老字号“金字招牌”如何炼成？权威评分标准揭秘！

在中华商业文明的长河中，老字号不仅是时间的见证者，更是品质与信誉的代名词。然而，并非所有“老店”都能冠以“老字号”之名。近年来，国家及各地商务部门陆续出台《中华老字号认定管理办法》及相关评分标准，为这一珍贵商业遗产设立科学、公正的“准入门槛”。那么，一块真正的“金字招牌”究竟如何炼成？评分标准又有哪些关键维度？

首先，“历史传承”是基础门槛。企业需创立于1956年以前（部分地方标准略有调整），拥有世代相传的品牌、技艺或服务，并在社会上具有广泛认知度和良好声誉。这不仅是时间的积淀，更是文化基因的延续。

其次，“品牌价值”与“文化特色”权重极高。评分体系重点考察品牌是否具有鲜明的中华民族传统文化背景和地域文化特征，是否在工艺、配方、服务模式等方面拥有独特技艺或知识产权。例如，全聚德的挂炉烤鸭、同仁堂的中药炮制技艺，都是其高分项的核心支撑。

第三，“经营状况”与“创新能力”成为新亮点。老字号不能只靠“吃老本”。评分标准明确要求企业具备持续经营能力，近三年无严重违法违规记录，并鼓励在保持传统精髓基础上进行产品创新、营销升级和数字化转型。那些成功“破圈”的老字号，往往在此项中脱颖而出。

最后，“社会评价”与“消费者口碑”也被纳入量化指标。通过第三方调研、网络舆情、顾客满意度等多维度数据，真实反映品牌在当代市场中的影响力与美誉度。

可以说，老字号认定已从“唯年龄论”转向“综合价值评估”。这一评分体系不仅守护了传统商业文化的根脉，更引导老字号在新时代焕发新生机。对消费者而言，认准“老字号”标识，就是选择了品质与信任；对企业而言，达标认证则是迈向高质量发展的新起点。

老字号，老的是底蕴，新的是活力。唯有守正创新，方能在时代浪潮中擦亮这块沉甸甸的“金字招牌”。