老字号“抖”出圈：短视频如何让百年品牌焕发新生？

当同仁堂在抖音直播间讲解“枸杞养生新喝法”，当五芳斋用魔性粽子舞引爆评论区，当内联升借国潮穿搭教程吸引Z世代关注——这些百年老字号正悄然在短视频平台上演一场“逆生长”奇迹。短视频，正成为老字号打破“老气横秋”刻板印象、直抵年轻用户心智的黄金通道。

短视频的魔力在于其“短、平、快”的天然优势。老字号无需长篇大论，只需15秒展示一块糕点的匠心制作过程，或30秒演绎一件旗袍的精妙盘扣，便能瞬间传递品牌温度与工艺价值。五芳斋曾以一支“魔性”粽子广告短视频，将传统节令食品转化为社交货币，播放量破亿，年轻用户纷纷“自来水”转发——这正是短视频将文化符号转化为流行话题的惊人力量。

更关键的是，短视频平台构建了“沉浸式体验场”。老字号不再只是货架上的商品，而是可互动、可感知的生活方式。东阿阿胶通过短视频展示驴皮熬胶的古法工艺，用户仿佛亲临现场；王致和则用趣味剧情演绎“臭豆腐”的奇妙转化，消解了传统认知隔阂。这种“所见即所得”的真实感，让百年技艺在指尖滑动间变得可亲可感。

当然，老字号拥抱短视频绝非简单“赶时髦”。其核心在于以年轻语态讲述不变的匠心。内容需兼顾传统底蕴与网感表达，避免生硬说教。同仁堂在科普养生知识时融入轻松幽默的剧情，既传递专业价值，又消解了距离感——这恰是老字号短视频营销的黄金法则：用新瓶装老酒，而非用新瓶换新酒。

当百年积淀遇上指尖流量，老字号的短视频突围之路，本质是一场传统与未来的深情对话。唯有以真诚为底色，以创新为笔触，方能在方寸屏幕间，让历史的厚重与时代的脉搏同频共振——这不仅是营销的胜利，更是文化传承的崭新可能。