老字号“续命钱”？政府补贴激活百年品牌新活力

当同仁堂的药香飘进直播间，当内联升的布鞋登上国际秀场，当五芳斋的粽子玩起跨界联名——这些承载着城市记忆的老字号，正悄然焕发新生。而背后，政府真金白银的补贴正成为关键推手。

老字号曾一度在时代浪潮中步履维艰。据商务部数据，中华老字号企业中近三成处于亏损或勉强维持状态。面对高昂的传承成本、激烈的市场竞争与年轻消费群体的疏离，许多百年老店陷入“守艺难，创新更难”的困境。此时，政府补贴如及时雨般降临：北京设立老字号发展专项资金，上海推出“老字号振兴计划”，广州对非遗技艺传承给予专项扶持……这些政策不仅缓解了老字号的资金压力，更传递出强烈的信心信号。

补贴绝非简单“输血”，而是精准“造血”。资金被导向数字化转型、技艺传承、品牌焕新等关键领域。北京稻香村利用补贴升级智能生产线，效率提升30%；上海杏花楼借力政策支持开发低糖健康月饼，成功打入年轻市场；苏州雷允上则通过补贴建立非遗工坊，让古法炮制技艺活态传承。政府补贴如同催化剂，激发老字号内生动力，使其在坚守本味的同时拥抱时代。

老字号是城市的文化胎记，更是民族商业的活化石。政府补贴并非“续命钱”，而是点燃创新引擎的火种。当政策红利与品牌自觉共振，老字号便不再是博物馆里的标本，而成为流动的文化符号与活跃的经济细胞。未来，期待更多老字号在政策春风中破茧成蝶，让百年匠心在新时代绽放更璀璨光芒——这不仅是商业的胜利，更是文化自信的生动注脚。