老字号“潮”起来：瑞蚨祥如何用一根丝线织就国潮新篇？

当百年绸缎遇见Z世代，老字号瑞蚨祥并未在时光中蒙尘，反而以一场惊艳的“破圈”行动，为传统服饰注入澎湃新活力。这个创立于1862年的中华老字号，正以创新为梭，在古老织机上编织出令人瞩目的国潮新图景。

瑞蚨祥深谙“守正”是根基，其核心技艺——国家级非遗“瑞蚨祥丝绸织造技艺”始终被精心守护。然而，守正绝非固步自封。品牌大胆拥抱年轻审美，将传统云锦、宋锦纹样解构重组，融入简约廓形与现代剪裁，推出“新中式”系列服饰。一件件既流淌着东方雅韵又契合当代生活的单品，让年轻人直呼“真香”。

更令人称道的是其营销创新。瑞蚨祥敏锐捕捉国潮崛起之势，与故宫文创、热门国风游戏IP联名，推出限量款丝巾与服饰；在抖音、小红书等平台发起#我的新中式穿搭#挑战赛，邀请年轻KOL演绎传统丝绸的百变可能；甚至将百年老店变身“国潮体验馆”，顾客可亲手参与扎染、刺绣，让文化体验成为消费的起点。

老字号真正的“潮”，不在表面符号的堆砌，而在以敬畏之心激活传统基因，以时代语言重新讲述东方美学。 瑞蚨祥的成功印证：当百年匠心与年轻脉搏同频共振，一根古老的丝线便能织就连接过去与未来的锦绣前程——这不仅是品牌的焕新，更是文化自信在衣襟上的生动绽放。