老字号“潮”起来：让百年品牌在Z世代心中“活”下去

当同仁堂推出“熬夜水”枸杞咖啡，当大白兔奶糖变身润唇膏，当五芳斋用魔性短片演绎端午新趣——这些百年老字号正以令人惊喜的姿态闯入年轻人的视野。它们不再只是博物馆里的标本，而是主动拥抱数字浪潮，在Z世代的心智地图上重新标注坐标。

老字号年轻化绝非简单“换包装”或“蹭热点”，而是以文化为锚、以创新为帆的系统工程。文化基因是老字号不可复制的护城河。五芳斋深挖端午文化内核，将传统节令符号转化为可互动、可分享的社交货币；内联升从宫廷布鞋中提炼东方美学，与潮流设计师碰撞出兼具古韵与现代感的鞋履。这些品牌深知，唯有根植于深厚文化土壤的创新，才能避免沦为浮光掠影的营销噱头。

同时，拥抱新渠道与新语言是触达年轻群体的关键。同仁堂在社交媒体上以“朋克养生”话题引发共鸣，大白兔通过跨界联名制造社交裂变，这些策略精准切入年轻人的信息获取习惯与情感需求。老字号放下身段，用他们熟悉的语言对话，让百年积淀在短视频、直播间、国潮市集中焕发新生。

更深层的变革在于产品与体验的年轻化再造。稻香村研发低糖点心满足健康诉求，回力推出轻量化运动鞋适配都市生活——产品力始终是品牌长青的基石。年轻化不是对传统的背叛，而是让传统在当代语境中找到新的表达方式与实用价值。

老字号年轻化是一场关乎存续的必答题。当文化厚度与时代锐度交融，当历史底蕴与青春脉搏共振，这些穿越时光的品牌便能在Z世代心中重获“活”的生命力——它们不再是尘封的遗产，而是流动的文化符号，在创新中延续百年薪火，照亮未来消费图景。