三代匠心，方成“老字号”：传承的门槛有多高？

在中华商业文明的长河中，“老字号”不仅是一块招牌，更是一份沉甸甸的文化遗产。它们承载着世代匠心、独特技艺与诚信经营的精神内核。然而，并非所有历史悠久的店铺都能冠以“老字号”之名——申报“老字号”有着明确而严格的标准，其中“传承代数”是关键门槛之一。

根据商务部《中华老字号认定规范（试行）》及相关地方政策，申报“中华老字号”或省级“老字号”，通常要求品牌创立时间不少于50年，并具备清晰可考的传承脉络。虽然官方文件并未硬性规定必须传承“三代以上”，但在实际评审中，拥有三代及以上家族或师徒传承体系，往往是加分项甚至隐性门槛。

为何强调“三代”？因为一代创业，二代守业，三代才能真正将技艺、理念与品牌文化内化为一种可持续的商业基因。第一代奠定基础，第二代优化体系，第三代则在传承中创新，使品牌历久弥新。例如北京同仁堂、杭州张小泉、广州陶陶居等知名老字号，无不是历经数代人接力打磨，方成行业典范。

此外，多地在地方老字号认定中明确要求“至少传承两代以上”，如上海、广东等地更倾向于支持拥有三代传承历史的品牌。这不仅体现对历史真实性的尊重，也确保品牌具备持续经营能力和文化延续性。

对于有意申报老字号的企业或家族而言，梳理家谱、整理技艺传承谱系、保存历史凭证（如老账本、商标注册证、媒体报道等）至关重要。三代传承不仅是时间的累积，更是品质与信誉的代际承诺。

在消费升级与国潮复兴的今天，“老字号”正焕发新生。但唯有真正经得起时间检验、代代相传的品牌，才能赢得这份荣耀。三代匠心，方成老字号——这不仅是门槛，更是对中华商业精神的致敬。