老字号证书不是“终身制”！有效期仅5年，企业该如何守住金字招牌？

在消费者心中，“中华老字号”不仅是一块招牌，更代表着品质、信誉与文化传承。然而，很多人并不知道：这块含金量十足的“老字号证书”并非终身有效，而是有明确的有效期限制——仅为5年！

根据商务部发布的《中华老字号认定管理办法（试行）》及相关规定，获得“中华老字号”称号的企业，其认证有效期为五年。期满后，企业必须重新申请复核，经评估合格后方可继续使用“老字号”标识。这意味着，即使曾是百年老店，若在五年内出现产品质量下滑、品牌管理混乱、诚信经营缺失等问题，也可能被“摘牌”。

这一制度设计的初衷，正是为了打破“一评定终身”的误区，推动老字号企业持续创新、与时俱进。在消费升级与市场竞争日益激烈的今天，消费者对老字号的期待早已不只是“历史悠久”，更看重其产品品质、服务体验与品牌活力。若固步自封、不思进取，即便拥有百年积淀，也难逃市场淘汰的命运。

事实上，近年来已有不少老字号因经营不善、违规操作或长期停业等原因被移出名录。这无疑给所有持证企业敲响了警钟：“老字号”不是护身符，而是责任状。

那么，企业该如何守住这块金字招牌？首先，必须坚守品质底线，确保产品与服务始终如一；其次，要积极拥抱数字化转型，通过电商、社交媒体等新渠道触达年轻消费者；同时，还需加强品牌文化建设，在传承中创新，让老字号焕发新生机。

对消费者而言，了解老字号证书的有效期，也有助于更理性地识别真正值得信赖的品牌。毕竟，只有那些持续通过国家严格复审的老字号，才真正配得上“金字招牌”的美誉。

5年有效期不是终点，而是持续精进的起点。唯有守正创新、与时俱进，老字号才能历久弥新，在新时代继续闪耀光芒。