老字号“出圈”新密码：商标许可备案，让百年品牌焕发新生机！

在国潮兴起、文化自信高涨的今天，中华老字号正迎来前所未有的发展机遇。然而，不少老字号企业虽拥有深厚的历史底蕴和优质的产品口碑，却在品牌运营和市场拓展上步履维艰。如何在保护品牌价值的同时实现规模化、现代化发展？答案之一，正是——商标许可备案。

商标许可备案，是指商标注册人将其注册商标许可他人使用，并依法向国家知识产权局办理备案手续的法律行为。对于老字号企业而言，这不仅是一种合法合规的品牌授权方式，更是实现品牌价值裂变、扩大市场影响力的重要路径。

首先，通过商标许可备案，老字号可以快速拓展销售渠道。例如，一家百年糕点品牌可将商标授权给具备现代供应链和电商运营能力的合作方，在保留传统工艺的同时，借助对方的渠道资源迅速打入全国乃至国际市场。备案后的许可行为具有法律效力，能有效防止“李鬼”冒牌，保障品牌形象不受损害。

其次，规范的商标许可备案有助于提升品牌管理能力。老字号往往家族传承、产权复杂，若授权行为未经备案，不仅存在法律风险，还可能因授权混乱导致品质失控、口碑下滑。而通过备案，企业可明确授权范围、使用期限、质量标准等关键条款，实现“放权不放责”，牢牢掌控品牌核心价值。

更重要的是，在政策层面，国家正大力支持老字号创新发展。《中华老字号示范创建管理办法》等文件明确鼓励老字号通过授权、联名、跨界等方式激活品牌活力。而完成商标许可备案，正是企业合规经营、拥抱创新的重要体现，也为未来融资、上市、合作奠定坚实基础。

百年传承不易，品牌守护更需智慧。老字号不应只是“老”的代名词，更应成为“新消费”浪潮中的弄潮儿。通过商标许可备案这一合规、高效、安全的品牌运营工具，老字号不仅能守住“金字招牌”，更能打开通往更广阔市场的大门——让百年匠心，走进千家万户。