老字号申报屡屡碰壁？这三大“硬伤”你中招了吗？

近年来，随着国潮复兴与文化自信的崛起，越来越多企业将目光投向“中华老字号”这块金字招牌。然而，不少满怀期待的申报者却频频遭遇“被拒”尴尬。究其原因，往往并非品牌不够响亮，而是踩中了申报中的几大“雷区”。

历史传承“断档”，证据链不完整
老字号的核心在于“老”与“传”。许多企业虽有几十年甚至上百年历史，但因档案管理混乱、传承谱系不清，无法提供连续、真实、可验证的历史证明材料。例如，缺少工商注册记录、早期商标使用凭证或代际传承协议，导致评审专家难以确认其历史延续性，申报自然难以通过。

主营业务“脱节”，名实不符
有些企业虽挂着老招牌，但早已转型做与原传统技艺、产品无关的新业务。比如一家原本以手工糕点闻名的老店，如今主营连锁奶茶，却仍以“糕点老字号”名义申报，显然与“坚持传统特色”的评审标准背道而驰。老字号不是“老名字”，而是“老技艺+老产品+老精神”的有机统一。

品牌保护意识薄弱，商标权属不清
在申报过程中，商标权属纠纷是高频“拦路虎”。部分企业因历史原因未及时注册商标，或存在多个主体共用同一字号的情况，导致权属不明。一旦出现争议，评审机构通常会暂缓或否决申报。因此，提前厘清知识产权、完成商标确权，是申报前不可或缺的一步。

老字号不仅是商业符号，更是文化资产。想要成功“上岸”，企业必须回归本源：夯实历史证据、坚守主业特色、完善法律保障。唯有如此，才能让百年招牌焕发新生，真正赢得市场与时代的双重认可。