地方志：老字号的“身份证”与品牌复兴的金钥匙

在中华大地绵延千年的商业文明中，老字号不仅是民族工商业的瑰宝，更是城市记忆与文化传承的重要载体。然而，在现代市场竞争日益激烈的背景下，如何准确识别、认定并保护这些“活化石”品牌，成为一项紧迫而复杂的任务。此时，地方志——这一记录地方历史、地理、经济、文化等多维度信息的官方文献，正悄然发挥着不可替代的作用。

地方志作为地方政府组织编纂的权威史料，系统记载了区域内历代商号的起源、发展、经营特色及社会影响。例如，《苏州府志》中对“雷允上”药铺的详实记述，不仅印证了其创立于清代康熙年间的史实，还记录了其“精选地道药材、恪守古法炮制”的经营信条，为今日认定其为中华老字号提供了坚实的历史依据。类似地，北京、广州、成都等地的地方志中，也大量保存了同仁堂、陶陶居、陈麻婆豆腐等知名老字号的早期资料。

在老字号认定过程中，官方往往要求企业提供连续经营年限、历史传承、文化价值等证明材料。而许多老企业因战乱、改制或档案遗失，难以自证“身世”。此时，地方志便成为最具公信力的第三方佐证。它不仅帮助品牌“找回身份”，更在无形中提升了其文化含金量与市场信任度。

更进一步，地方志还为老字号的品牌活化与营销赋能。通过对志书中历史故事、工艺细节、顾客口碑的挖掘，企业可提炼出更具感染力的品牌叙事，实现传统价值与现代消费的有机融合。例如，某地酒坊依据县志复原清代酿酒工艺，并以此打造“非遗+文旅”新体验，成功实现品牌年轻化转型。

可以说，地方志不仅是老字号认定的“历史身份证”，更是其走向未来的“文化导航图”。在振兴民族品牌、弘扬中华优秀传统文化的时代浪潮中，善用地方志资源，将为老字号注入生生不息的生命力。