老字号“金字招牌”如何炼成？权威评分标准揭秘！

在中华商业文明的长河中，“老字号”不仅是时间的见证者，更是品质与信誉的代名词。然而，并非所有历史悠久的店铺都能冠以“老字号”之名。近年来，国家及各地商务部门陆续出台《中华老字号认定办法》及相关评分标准，为这一珍贵商业遗产设立科学、公正的“准入门槛”。那么，一块真正的“金字招牌”究竟如何炼成？评分标准又有哪些关键维度？

首先，“历史传承”是基础门槛。企业品牌创立需达50年以上，拥有世代相传的产品、技艺或服务，并具备清晰可考的历史沿革与文化脉络。这不仅是时间的积淀，更是文化基因的延续。

其次，“文化价值”权重显著。老字号需承载鲜明的民族或地域特色，其字号、商标、传统技艺等应具有较高的历史、文化或艺术价值。例如，全聚德的挂炉烤鸭技艺、同仁堂的中医药文化，皆因其深厚底蕴而备受认可。

第三，“产品与服务品质”是核心指标。评分标准强调企业必须持续提供高质量、有特色的产品或服务，且在消费者中享有良好口碑。品质不过关，再悠久的历史也难以为继。

此外，“经营能力”与“创新发展”同样关键。老字号不能止步于“老”，还需具备持续经营能力，在保持传统精髓的同时，积极拥抱现代管理、数字化营销与产品创新。如稻香村通过电商拓展年轻市场，内联升联名潮牌焕发新活力，都是加分项。

最后，企业还需具备良好的社会信誉，无重大违法违规记录，履行社会责任。

综上，老字号认定并非“论资排辈”，而是一套融合历史、文化、品质与创新的综合评价体系。对消费者而言，认准“老字号”意味着信赖与品质；对企业而言，则是传承与突破的双重使命。唯有守正创新，方能让百年招牌历久弥新，闪耀时代光芒。