老字号“金字招牌”如何炼成？权威评分标准揭秘！

在中华商业文明的长河中，“老字号”不仅是一块招牌，更是一份传承、一种信任。然而，并非所有历史悠久的店铺都能冠以“老字号”之名。那么，一块真正的“金字招牌”究竟如何评定？国家及各地商务主管部门制定的老字号认定评分标准，正是衡量其含金量的关键标尺。

首先，历史传承是基础门槛。企业（品牌）创立时间须达到50年以上，且拥有世代传承的产品、技艺或服务，这是老字号的“根”。没有时间沉淀，便谈不上“老”。

其次，文化价值是灵魂所在。评分标准高度重视品牌所承载的中华优秀传统文化、地域特色或民族工艺。例如，是否拥有独特的传统配方、手工技艺或服务理念，是否体现诚信经营、精益求精的商业精神，都是重要考量维度。

第三，市场表现与社会认可不可或缺。老字号不能只活在历史中，还需在当下具有持续经营能力、良好商誉和广泛消费者基础。品牌是否仍在正常经营、是否拥有注册商标、是否获得消费者长期信赖，都会纳入评分体系。

此外，创新活力日益成为加分项。新时代的老字号不仅要守正，更要出新。能否在保留传统精髓的同时，积极拥抱数字化、年轻化、国际化，实现产品升级与品牌焕新，也成为评审关注的重点。

值得一提的是，近年来国家推动“中华老字号”动态管理，建立“有进有出”的机制，意味着即使获评，若后续经营不善、丧失特色，也可能被移出名录。这倒逼老字号持续自我革新。

老字号认定不是“终身荣誉”，而是一套科学、动态、多维的评分体系。它既守护传统，也激励创新。对消费者而言，认准“老字号”标识，就是选择一份经得起时间检验的品质与信赖；对企业而言，对标评分标准，方能在传承中焕发新生，让百年品牌真正历久弥新！