老字号证书不是“终身制”！有效期仅5年，企业如何守住金字招牌？

在消费者心中，“中华老字号”四个字往往意味着品质、信誉与文化传承。然而，许多人并不知道，这块沉甸甸的“金字招牌”并非一劳永逸——根据商务部最新规定，中华老字号证书的有效期仅为5年，期满后需重新评估认定，不合格者将被摘牌。

这一制度设计，正是为了推动老字号企业“活”起来、“强”起来。过去，部分老字号因固守传统、缺乏创新，逐渐被市场边缘化，甚至出现“倚老卖老”的现象。为打破“终身制”带来的惰性，国家自2006年重启老字号认定工作以来，逐步建立起动态管理机制。2023年发布的《中华老字号示范创建管理办法》更明确指出：每5年开展一次复核，对长期亏损、产品服务严重滞后、丧失老字号特色的企业，将取消其称号。

这意味着，拿到老字号证书只是起点，而非终点。真正的考验在于：企业能否在传承中创新，在守正中出奇。例如，同仁堂跨界推出中药咖啡，五芳斋联名打造国潮月饼，东来顺试水预制菜……这些举措不仅延续了品牌基因，更赢得了年轻消费者的青睐。

对消费者而言，5年有效期也是一道“品质保障”。它意味着市面上挂着“老字号”招牌的企业，必须持续接受市场与监管部门的双重检验，确保其产品、服务与文化内涵始终在线。

对企业而言，与其依赖“老字号”光环，不如主动拥抱变革。唯有将传统工艺与现代需求深度融合，才能让这块金字招牌历久弥新。毕竟，真正的“老”，不在年岁，而在口碑；真正的“字号”，不在证书，而在人心。

老字号，不是躺在功劳簿上的荣誉，而是面向未来的责任。5年一考，考的是传承，更是创新力。守住这块牌，靠的不是时间，而是行动。