老字号“焕新”正当时！最新认定政策出炉，品牌复兴迎来黄金机遇

近日，商务部等五部门联合印发《中华老字号示范创建管理办法》，对中华老字号的认定标准进行了全面优化与升级。这一政策不仅为传统品牌注入新活力，更为有意申报或重振老字号的企业指明了方向，释放出国家大力支持民族品牌传承与创新的强烈信号。

新政策在保留“品牌创立50年及以上”“拥有世代传承的产品、技艺或服务”等核心要素的基础上，更加突出“创新力”与“市场活力”。例如，明确要求企业须具备“持续经营能力”，近三年主营业务收入须保持稳定或增长；同时强调“文化传承”与“社会责任”，鼓励老字号在坚守传统的同时，积极拥抱数字化、年轻化、国际化趋势。

尤为引人注目的是，此次政策首次引入“动态管理”机制。已认定的老字号若连续两年未开展经营、发生严重失信行为或损害老字号形象，将被移出名录。这一“能进能出”的机制，倒逼老字号企业主动求变，不再“躺在功劳簿上吃老本”。

对于广大企业而言，这既是挑战，更是机遇。一方面，政策门槛的科学化、精细化，有助于真正有底蕴、有实力、有创新精神的品牌脱颖而出；另一方面，获得“中华老字号”称号，意味着更高的品牌公信力、更强的市场号召力，以及在融资、文旅融合、跨境电商等方面的政策倾斜。

当前，国潮兴起、文化自信高涨，消费者对兼具历史底蕴与现代审美的品牌青睐有加。老字号若能借政策东风，以守正为本、以创新为翼，必将在新时代焕发第二春。

简言之，老字号不再是“老古董”的代名词，而是文化传承与商业活力的交汇点。抓住最新认定政策窗口期，让百年品牌讲好当代故事，正当其时！