老字号“名”“标”不一？别让历史招牌变成法律隐患！

在中华商业文化长河中，老字号承载着几代人的记忆与信任。然而，随着时代变迁，不少老字号企业面临一个隐忧：商标与商号不一致。有的老字号商号（企业名称）家喻户晓，却未注册为商标；有的虽注册了商标，但与实际使用的字号存在差异。这种“名”“标”脱节，不仅影响品牌统一性，更可能带来法律风险和市场混乱。

首先，商标与商号功能不同。商号用于企业登记注册，体现主体身份；商标则用于商品或服务识别，受《商标法》保护。若老字号仅注册了商号而未注册对应商标，他人可能抢先注册相同或近似商标，导致老字号“为他人做嫁衣”。例如，某百年糕点铺以“福记”为商号经营多年，却未注册“福记”商标，后被他人抢注，反而面临侵权诉讼，品牌声誉受损。

其次，商标与商号不一致还会影响消费者认知。顾客认准的是“老字号”三个字背后的产品与服务，若包装、门店、宣传中使用的名称与注册商标不符，容易造成混淆，削弱品牌信任度，甚至被认定为虚假宣传。

那么，老字号企业该如何应对？关键在于“双注册、早布局”。一是尽快将核心商号申请注册为商标，覆盖主营业务及关联类别；二是若已有商标但与商号不符，可通过企业更名或商标许可等方式实现统一；三是加强知识产权监测，防止他人抢注或仿冒。

老字号是民族品牌的瑰宝，更是文化传承的载体。在品牌竞争日益激烈的今天，唯有将“名”与“标”统一于法律保护之下，才能让百年招牌历久弥新，焕发新生。别让历史的荣光，因一时疏忽而蒙尘！