老字号“抖”出圈：短视频让百年品牌年轻化突围

当同仁堂在抖音直播间里用“养生茶饮”吸引Z世代下单，当五芳斋以魔性粽子舞引爆全网模仿，当内联升布鞋在短视频中演绎“国潮穿搭”——这些百年老字号正借力短视频平台，上演一场惊艳的“逆生长”奇迹。

老字号曾困于“老”字：产品被贴上“过时”标签，用户画像日益老龄化，品牌故事在数字浪潮中悄然失声。然而短视频以其强视觉冲击、高互动性与算法精准推送，为老字号撕开了一道破局之口。它不仅是展示橱窗，更是沉浸式体验场：东阿阿胶通过短视频还原古法熬胶工艺，将“时间沉淀”转化为可感知的信任；王致和则用趣味剧情化解“臭”味偏见，让传统发酵技艺成为话题焦点。

更关键的是，短视频让老字号从“卖产品”转向“卖文化”。用户点赞的不仅是商品，更是背后百年匠心与东方美学。这种情感联结，使品牌价值在年轻群体中悄然扎根。数据显示，超六成老字号在短视频平台实现粉丝量与销售额双增长，其中30岁以下用户占比显著提升——数字不会说谎，这是文化认同的胜利。

当然，拥抱短视频绝非简单“开个账号”。老字号需以年轻语态重构叙事：用网感语言解构厚重历史，以创意内容激活传统符号，借达人合作精准触达圈层。同时，品控与供应链必须跟上流量爆发，避免“昙花一现”。

老字号的“老”，本是时光淬炼的勋章；短视频的“新”，则是时代赋予的扩音器。当百年匠心遇见指尖滑动的瞬间，传统便不再是博物馆里的标本，而成为流动在年轻人生活中的鲜活符号——这不仅是营销的胜利，更是文化血脉在数字时代的澎湃新生。