老字号“触电”新玩法：让百年招牌在数字时代焕发第二春

当同仁堂的草本茶饮在直播间被抢购一空，当五芳斋的粽子借力短视频成为“国潮”爆款，我们看到：老字号并非只能困守于历史尘埃。在电商浪潮席卷之下，这些承载着文化记忆的品牌正以创新策略重焕生机。

产品焕新是破局关键。 老字号绝非简单复制传统，而是以现代需求为镜。稻香村推出低糖点心，王老吉开发无糖凉茶，既保留核心工艺，又精准切入健康消费新赛道。产品年轻化，让百年味道与当代生活无缝衔接。

内容营销则成为情感纽带。 电商不仅是货架，更是故事舞台。东阿阿胶在抖音讲述非遗工艺，内联升借国潮设计演绎“老布鞋的新穿法”。这些内容将品牌历史转化为可感知的文化符号，在消费者心中种下情感认同的种子。

渠道融合更是制胜法宝。 线上线下不再是割裂战场。北京稻香村门店扫码即享线上优惠，全聚德外卖与堂食体验联动——全域布局让消费者在任何触点都能感受品牌温度，形成消费闭环。

老字号电商突围，绝非抛弃传统，而是以数字为笔，重写传承篇章。当百年匠心遇见现代营销，当深厚底蕴拥抱年轻表达，老字号便不再是博物馆里的标本，而成为跃动在指尖、活跃于日常的鲜活存在。在电商的广阔天地中，它们正以文化为锚、以创新为帆，驶向下一个百年辉煌——这不仅是商业策略的成功，更是中华商业文明在数字时代的自信新生。