老字号“名”“标”不一？别让品牌资产白白流失！

在中华商业文明的长河中，老字号承载着几代人的记忆与信任。然而，随着市场竞争加剧和品牌意识觉醒，不少老字号企业却陷入一个尴尬困境：企业注册的商号（即公司名称）与实际使用的商标不一致。比如，“全聚德”是家喻户晓的商标，但其运营主体可能是“北京全聚德烤鸭股份有限公司”；又如“同仁堂”商标背后，是“中国北京同仁堂（集团）有限责任公司”。这种“名”与“标”的错位，看似小事，实则暗藏品牌风险。

首先，商标与商号不一致，容易造成消费者混淆。顾客记住的是“稻香村”“张小泉”这样的品牌名，而非冗长的企业全称。若商标未及时注册或被他人抢注，企业将面临失去核心品牌资产的危机。其次，在法律层面，商标权与企业名称权分属不同体系管理，若未对商标进行有效保护，一旦他人注册相同或近似商标，老字号可能被迫改名，甚至陷入侵权纠纷。

更严重的是，这种不一致会削弱品牌价值的统一输出。在数字化营销时代，品牌识别的一致性直接影响用户信任与转化效率。如果官网、包装、广告中频繁出现不同名称，消费者难以建立清晰的品牌认知，营销效果大打折扣。

那么，老字号该如何破解这一困局？

第一，尽快开展商标确权工作。对长期使用的品牌名称进行商标注册，覆盖核心类别及关联领域，防止被抢注。第二，推动商号与商标统一。条件允许时，可通过工商变更将企业名称调整为与商标一致，实现“名实相符”。第三，构建完整的知识产权保护体系，包括商标、域名、社交媒体账号等，形成品牌护城河。

老字号是民族商业的瑰宝，但不能只靠情怀生存。唯有将品牌资产法律化、系统化、现代化，才能让百年金字招牌在新时代焕发更强生命力。别再让“名”“标”不一成为品牌发展的绊脚石——现在行动，为时不晚！