老字号“名”“牌”不一？破解商标困局，让百年金字招牌重焕新生！

在中华商业文明的长河中，老字号承载着深厚的历史底蕴与消费者信任。然而，不少老字号企业如今却面临一个尴尬难题：商号（企业名称）与商标不一致，甚至商标被他人抢注，导致“有牌无名”或“有名无牌”，严重制约品牌发展与市场拓展。

造成这一现象的原因主要有二：一是历史遗留问题。许多老字号创立于清末民初，彼时并无现代商标注册制度，企业长期以商号经营，未及时将字号注册为商标；二是商标意识薄弱。改革开放初期，部分老字号对知识产权保护重视不足，被他人抢先注册，导致“王麻子”变“王麻子剪刀”，“张小泉”遭遇多地仿冒。

商标与商号不一致，不仅削弱品牌识别度，更易引发消费者混淆，甚至面临侵权诉讼风险。更严重的是，在电商平台、连锁扩张、资本运作中，缺乏统一商标将直接阻碍企业现代化转型。

破解之道，关键在于“双轨并进”：

确权先行，夺回品牌主权。 对已被抢注的商标，可通过法律途径主张在先权利，申请无效宣告或协商回购。如“稻香村”“蔡林记”等老字号均通过司法程序成功维权。

统一布局，构建品牌护城河。 尽快将核心商号注册为商标，并在全类别进行防御性注册，防止再次被抢注。同时推动企业名称与商标一体化，实现“名”“牌”合一，强化品牌资产。

借力政策，激活老字号新动能。 国家近年大力支持老字号振兴，《中华老字号示范创建管理办法》明确鼓励商标确权与品牌整合。企业应积极对接商务、市场监管部门，争取资源支持。

老字号是民族商业的瑰宝，更是文化自信的载体。唯有解决“名”“牌”分离之痛，才能让百年招牌在新时代焕发璀璨光芒——让顾客认得清、记得住、信得过，才是老字号走向未来的坚实一步！