老字号+非遗：双申报激活文化金矿，让百年品牌焕发新生机！

当“同仁堂”的药香穿越三百年时光，当“全聚德”的烤鸭技艺代代相传，这些老字号早已不只是商业符号，更是中华文明的活态基因库。如今，推动老字号与非物质文化遗产“双申报”战略，正成为激活文化资产、赋能品牌跃升的关键密钥。

老字号承载着独特工艺、诚信精神与地域记忆，而非遗则聚焦于濒危技艺与文化实践的保护传承。二者在“技艺”与“精神”层面高度契合——同仁堂的中医药文化、内联升的千层底布鞋制作技艺、王致和的腐乳酿造工艺……这些既是老字号的核心竞争力，也是非遗名录中的璀璨明珠。双申报绝非简单叠加，而是通过非遗认证为老字号注入权威文化背书，同时借老字号的市场活力为非遗技艺开辟可持续传承路径。

双申报带来的价值远超想象：

文化溢价提升：非遗身份赋予产品深厚文化内涵，消费者不仅购买商品，更在体验一段历史，品牌价值自然水涨船高； 政策资源倾斜：国家层面在资金扶持、宣传推广、知识产权保护上对非遗项目给予倾斜，老字号可借势突破发展瓶颈； 年轻化破圈：非遗的“国潮”属性天然吸引Z世代，老字号借此打破“陈旧”标签，如“五芳斋”借非遗粽子技艺联名创新，成功引爆社交话题。

同仁堂借力中医药非遗项目，将古法炮制技艺融入现代健康产品线；苏州“雷允上”以非遗膏方技艺为核心，打造高端养生体验馆——这些先行者已验证：双申报是老字号从“活下来”到“火起来”的黄金跳板。

老字号是流动的历史，非遗是活着的传统。双申报战略，正是以文化为舟、市场为帆，让百年品牌在新时代浪潮中不仅守住根脉，更驶向广阔蓝海。这不仅是商业智慧，更是对中华文明基因的深情守护与创新激活——文化金矿，正待深掘！

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