老字号“潮”起来：当百年匠心遇见国潮新玩法

同仁堂的草本咖啡氤氲着药香，内联升的千层底布鞋踏出时尚节拍，荣宝斋的笺纸化身限量版盲盒……这些曾沉睡于记忆深处的老字号，正以文化创意产品为舟，驶入年轻一代的心湖。它们不再只是历史的标本，而是以“老树新花”的姿态，在国潮奔涌的时代浪潮中焕发新生。

老字号的文化创意产品，绝非简单贴牌或符号堆砌。其核心在于将百年积淀的工艺基因、文化密码与当代审美、生活场景巧妙缝合。故宫文创以“朕知道了”胶带引爆市场，正是将皇家威仪转化为日常趣味；五芳斋的端午礼盒融入赛博朋克元素，让传统节令食品成为社交货币。这些产品让“老”成为信任背书，“新”则成为沟通桥梁——消费者购买的不仅是商品，更是可触摸、可分享的文化认同与情感联结。

更深层看，老字号文创的崛起，恰是文化自信的生动注脚。当Z世代主动拥抱“国货”，他们消费的不仅是实用价值，更是对民族美学与东方智慧的认同。老字号以创意为针，以文化为线，缝合了传统与现代的裂隙，让非遗技艺、老字号精神在杯盘碗盏、衣帽鞋履间悄然延续。这不仅是商业策略的成功，更是文化血脉在新时代的创造性延续。

老字号文创的“潮”，是传统在当代语境下的华丽转身。它证明：真正的经典从不怕时间冲刷，只怕与时代脱节。当百年匠心拥抱年轻创意，老字号便不再是博物馆里的标本，而成为流动在生活中的文化活水——既滋养当下，亦奔涌向未来。