老字号“名”“标”不一？破解品牌传承与法律保护的双重困局！

在中华商业文明的长河中，老字号承载着几代人的记忆与信任。然而，随着时代变迁，不少老字号企业面临一个棘手问题：商标与商号不一致。有的老字号拥有百年商号，却未注册对应商标；有的虽注册了商标，但商号早已被他人抢注。这种“名”“标”分离的尴尬局面，不仅削弱品牌辨识度，更可能引发法律纠纷，甚至导致品牌资产流失。

造成这一现象的原因主要有三：一是历史遗留问题，早期企业重经营轻知识产权，未及时注册商标；二是商标注册制度与企业登记制度分属不同系统，导致名称被他人抢先注册；三是部分老字号在改制、合并过程中疏于品牌统一管理，造成权利分散。

面对“名”“标”不一，老字号企业切不可坐视不管。首先，应尽快开展商标确权排查，厘清自身商号与商标的权利归属。若商标已被他人注册，可依据《商标法》第三十二条“不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”之规定，通过异议、无效宣告等法律程序维权。其次，对于尚未注册的核心商标，应立即申请注册，尤其要覆盖主营业务及关联类别，构筑完整的商标保护网。此外，还可通过企业名称变更或商标许可使用等方式，实现商号与商标的统一运营，强化消费者认知。

更进一步，老字号应将品牌视为核心资产，建立系统化的知识产权管理体系。在传承文化的同时，拥抱现代商业规则，让“老招牌”焕发“新活力”。

老字号不仅是商业符号，更是文化瑰宝。唯有“名”“标”合权属清晰，才能在激烈的市场竞争中守住金字招牌，让百年品牌行稳致远！