老字号“金字招牌”如何授权？规范使用才是长久之道

中华老字号，承载着百年匠心与文化记忆，是民族品牌的瑰宝。然而，在品牌复兴与商业扩张的浪潮中，不少老字号因商标授权管理混乱，陷入“贴牌泛滥”“品质失控”甚至“品牌贬值”的困境。如何在传承与创新之间找到平衡？规范商标授权使用，成为老字号焕发新生的关键一步。

首先，明确授权主体是前提。老字号商标往往历经多次改制，权属关系复杂。企业应厘清商标所有权归属，确保授权行为合法有效，避免因权属不清引发纠纷，损害品牌声誉。

其次，严控授权对象与范围。老字号不应为短期利益“广撒网”，而应建立严格的准入机制，对被授权方的资质、生产能力、质量管理体系进行全方位评估。同时，授权应限定在特定品类、区域和期限内，防止滥用商标导致品牌形象稀释。

再者，强化质量监管与品牌一致性。授权不是“一签了事”，而是持续的责任。老字号企业需建立动态监督机制，定期抽检产品、审核宣传内容，确保被授权产品在品质、包装、服务等方面与品牌核心价值高度一致。一旦发现违规，应果断终止合作，维护消费者信任。

此外，合同条款须细致严谨。授权协议应明确双方权利义务、违约责任、知识产权归属及退出机制，为品牌保驾护航。有条件的老字号还可引入第三方评估或建立授权管理委员会，提升专业化水平。

老字号的“金字招牌”来之不易，授权不是简单的商业变现，而是品牌价值的延伸与守护。唯有以规范为尺、以品质为本，才能让百年品牌在新时代行稳致远，真正实现“老树开新花”。