地方志：老字号“身份证”的权威认证官

在中华大地上，老字号不仅是一块招牌，更是一段历史、一种文化、一份匠心。然而，在商业浪潮中，如何甄别真正的“老字号”与“伪老字号”？答案就藏在一部部厚重的地方志中。

地方志，作为记录一地自然、政治、经济、文化、社会等各方面历史与现状的官方文献，被誉为“一方之全史”。其中对本地商铺、作坊、商号的记载，往往详实可靠、年代清晰，是认定老字号身份不可或缺的第一手资料。例如，《北京志·商业卷》中明确记载了“同仁堂”自清康熙年间起的经营沿革；《苏州府志》则详细描述了“采芝斋”糖果铺在晚清时期的盛况。这些记载，不仅为老字号提供了时间维度上的佐证，更赋予其地域文化与历史传承的合法性。

在当前老字号申报与保护工作中，地方志已成为权威依据。商务部及各地商务部门在审核老字号资质时，普遍要求企业提供地方志、档案馆资料等官方文献作为历史证明。没有地方志的背书，即便品牌再有名气，也难以获得“中华老字号”或“地方老字号”的官方认证。可以说，地方志就是老字号的“历史身份证”，是其文化价值与商业信誉的双重保障。

此外，地方志还能助力老字号讲好品牌故事，赋能现代营销。通过挖掘志书中关于工艺传承、诚信经营、社会贡献等细节，企业可构建更具深度与温度的品牌叙事，增强消费者认同感。例如，某酱园在地方志中发现其祖辈曾为抗战将士供应调味品，便以此为切入点开展红色文化营销，迅速提升品牌影响力。

地方志不仅是历史的记录者，更是老字号认定的“守门人”与品牌复兴的“助推器”。珍视地方志，就是守护老字号的文化根脉；善用地方志，就是激活老字号的时代价值。让志书中的文字，继续在新时代的市场中熠熠生辉。