三代匠心，百年招牌：老字号申报为何强调“代代相传”？

在中华商业文明的长河中，老字号不仅是一块招牌，更是一份沉甸甸的文化遗产。近年来，随着国家对传统文化保护力度的加大，越来越多企业开始关注“中华老字号”“省级老字号”等申报工作。然而，不少企业疑惑：申报老字号，到底需要传承多少代？

根据商务部及各地商务主管部门的相关规定，申报“中华老字号”通常要求品牌创立时间在50年以上，并拥有世代传承的产品、技艺或服务。虽然官方并未硬性规定必须传承“几代人”，但在实际评审中，“三代传承”已成为一个被广泛认可的隐性标准。

为何是三代？从文化角度看，“三代”意味着品牌经历了时间的淬炼、市场的考验与家族（或企业）精神的延续。第一代打基础，第二代守初心，第三代谋创新——唯有如此，才能真正体现“守正创新”的老字号精神。例如，同仁堂、全聚德、张小泉等知名老字号，无不是历经数代人接力，才得以薪火相传、历久弥新。

此外，三代传承也更容易在申报材料中形成完整证据链：从创始人的历史资料、历代传承人的身份证明，到技艺传承谱系、品牌发展脉络等，都能清晰呈现品牌的延续性与真实性。这不仅有助于评审专家判断品牌的历史价值，也能增强消费者对品牌的信任感。

当然，对于非家族企业或现代公司制的老字号，只要能证明其核心技艺、服务理念或品牌文化具有连续性，并有明确的传承机制，同样具备申报资格。关键在于“传”而非“血缘”。

在消费升级与国潮复兴的今天，老字号不仅是历史的见证者，更是文化自信的载体。三代匠心，百年招牌——这不仅是申报的门槛，更是对品质与责任的承诺。如果你的品牌已走过半个多世纪，不妨梳理传承脉络，让老招牌焕发新光彩！