老字号“活”起来，才能“火”下去！

同仁堂的药香、全聚德的烤鸭、内联升的布鞋……这些承载着民族记忆与匠心的老字号，不仅是商业符号，更是中华文化的活化石。然而，在时代洪流中，不少老字号正面临技艺失传、品牌老化、市场萎缩的困境。如何让这些“金字招牌”不仅留存于记忆，更在新时代焕发蓬勃生机？关键在于系统性保护与创新性激活。

制度护航，筑牢传承根基。 国家层面已出台《中华老字号示范创建管理办法》，建立动态管理机制，对技艺传承、文化保护提出明确要求。地方政府也应配套专项扶持资金，对濒危技艺实施“抢救性”保护，同时完善知识产权体系，严厉打击商标抢注与仿冒行为，为老字号筑起法律护城河。

创新赋能，激活品牌基因。 保护绝非将其封存于博物馆。老字号需以现代思维重构产品与体验：五芳斋联名动漫IP推出新式粽子，王老吉开发无糖新品拥抱健康潮流，荣宝斋将传统木版水印融入当代艺术设计……这些成功案例证明，唯有将深厚底蕴与当代审美、消费需求巧妙融合，老字号才能真正“活”在当下。

文化铸魂，讲好中国故事。 老字号本身就是行走的文化名片。通过打造沉浸式体验店、开设非遗工坊、利用短视频传播匠人故事，让“老味道”“老手艺”成为可感知、可参与、可分享的文化体验。当消费者不仅购买产品，更认同其背后的历史温度与匠心精神，品牌便拥有了穿越周期的生命力。

老字号不是尘封的遗产，而是流动的财富。唯有以制度守护其根脉，以创新激发其活力，以文化厚植其灵魂，这些民族商业的瑰宝才能跨越百年沧桑，在新时代的土壤中根深叶茂，持续讲述动人的中国品牌故事——让世界不仅看到“老”，更看到生生不息的“新”。