出海护航：老字号如何打赢海外维权“保卫战”？

随着国潮崛起，越来越多中华老字号品牌加速“走出去”，在海外市场绽放东方魅力。然而，商标被抢注、仿冒侵权、文化误读等问题也随之而来，成为老字号国际化路上的“拦路虎”。如何有效开展海外维权，不仅关乎品牌声誉，更直接影响全球市场拓展成效。

首先，提前布局商标注册是关键防线。许多老字号因未在目标市场及时注册商标，导致被他人恶意抢注。例如“王致和”曾在德国遭遇商标抢注，历经多年诉讼才夺回权益。因此，企业应遵循“市场未动，商标先行”原则，在进入新市场前，通过马德里体系或当地代理机构完成商标国际注册，筑牢法律护城河。

其次，善用本地化法律资源。不同国家知识产权法律体系差异较大，老字号应与当地专业律所、知识产权代理机构建立合作，一旦发现侵权行为，迅速启动法律程序。同时，可借助中国贸促会、驻外使领馆及“海外知识产权纠纷应对指导中心”等官方平台，获取政策支持与维权指导。

此外，强化品牌文化输出亦是软性维权。通过海外社交媒体、文化展览、非遗展示等方式讲好品牌故事，提升消费者对正宗老字号的认知与信任，从源头减少仿冒空间。例如“同仁堂”在海外开设中医文化体验馆，不仅传播中医药文化，也强化了品牌正统形象。

最后，建立常态化监测机制。利用AI商标监测工具，对海外电商平台、注册数据库进行实时扫描，做到侵权早发现、早应对。

老字号是中华商业文明的瑰宝，出海维权不是被动防守，而是主动塑造全球品牌话语权的战略行动。唯有法律护航、文化赋能、机制保障三管齐下，才能让百年品牌在世界舞台行稳致远，香飘万里。