老字号“触网”突围：电商新引擎激活百年品牌

当同仁堂的草本茶饮在直播间被抢购一空，当五芳斋的粽子礼盒通过社交裂变引爆节日市场，我们看到：老字号并非只能躺在历史功劳簿上。在电商浪潮席卷下，这些百年品牌正以创新策略重焕生机，将深厚底蕴转化为数字时代的强劲增长力。

产品焕新是根基。 老字号绝非简单“搬”上货架。稻香村推出低糖糕点契合健康潮流，回力鞋融入国潮设计吸引年轻群体——在坚守核心工艺与品质的同时，以消费者需求为导向进行产品迭代，让传统味道与现代生活无缝衔接。

内容营销是破圈关键。 电商不仅是交易场，更是故事场。东阿阿胶在短视频中讲述非遗熬胶技艺，引发文化共鸣；王老吉借势“吉文化”打造节日IP，实现情感连接。通过短视频、直播、社交媒体，老字号将品牌历史转化为可感知、可互动的内容资产，在用户心中构建独特价值认知。

渠道融合是效率保障。 线上线下并非割裂。全聚德打通会员体系，线上领券线下核销；张小泉在电商平台首发新品，同步引流至实体体验店。这种“线上种草、线下体验、全域转化”的闭环，既放大电商流量红利，又反哺实体温度，形成增长飞轮。

老字号拥抱电商，绝非放弃“老”，而是以“新”激活“老”。当深厚底蕴遇见数字工具，当匠心工艺嫁接精准营销，百年品牌便能在电商红海中开辟专属航道——这不仅是销售模式的升级，更是文化价值在新时代的创造性转化。老字号的电商突围，终将证明：时间沉淀的信任，加上创新的翅膀，足以飞越任何时代沟壑。