地方志：老字号的“身份证”与金字招牌的守护者

在中华商业文明的长河中，老字号不仅是品牌的象征，更是文化传承的活化石。然而，在市场竞争日益激烈的今天，如何科学、公正地认定一家企业是否真正具备“老字号”资格？答案或许就藏在那些尘封却厚重的地方志中。

地方志，作为记录一地自然、政治、经济、文化、社会等全方位信息的官方文献，素有“一方之全史”之称。其中对本地商号、作坊、技艺、名人的详实记载，为老字号的认定提供了不可替代的历史依据。例如，某地志书中若明确记载“张记酱园，创于清光绪三年，以古法酿造闻名乡里”，这便成为该品牌申请“中华老字号”时极具说服力的原始凭证。

在实际认定过程中，商务部等机构对“老字号”的核心要求包括：拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的民族或地域文化背景，以及不少于50年的历史传承。而地方志恰恰能系统性地验证这些要素。它不仅记录了商号的创立时间、经营特色，还常常附有口碑评价、社会影响甚至工艺细节，为评审提供立体化的历史画像。

更重要的是，地方志的权威性和客观性，有效遏制了“伪老字号”的泛滥。在一些地区，个别企业试图通过包装或虚构历史“蹭”老字号热度，而地方志如同一面照妖镜，让虚假宣传无处遁形。同时，它也为真正被遗忘的老字号“正名”——许多埋没于民间的传统技艺，正是通过地方志的重新发掘，才得以重获新生，纳入保护与扶持体系。

可以说，地方志不仅是历史的记录者，更是老字号品牌价值的“认证官”与“守护神”。在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的今天，深入挖掘地方志资源，不仅有助于老字号认定工作的规范化、权威化，更能为老字号注入深厚的文化底气，助其在新时代焕发新活力。

让地方志为老字号“背书”，就是让历史为品牌赋能，让文化为商业铸魂。