老字号“焕新”指南：2024最新认定政策助力品牌腾飞！

在中华优秀传统文化复兴与国潮崛起的双重浪潮下，老字号正迎来前所未有的发展机遇。为更好传承民族品牌、激发市场活力，商务部等五部门于2024年联合发布《中华老字号认定管理办法（修订版）》，对老字号认定条件进行全面优化与细化，为更多优质传统品牌“正名”“赋能”。

新政策明确，申请“中华老字号”需同时满足四大核心条件：一是品牌创立时间须在50年（含）以上；二是拥有世代传承的产品、技艺或服务，具备鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴；三是具有广泛的市场认知度和良好信誉；四是经营状态正常，且近三年无严重违法违规记录。

尤为值得关注的是，本次修订特别强调“活态传承”与“创新发展”。政策鼓励老字号企业在保留传统精髓的基础上，积极拥抱数字化转型、拓展新消费场景。例如，通过电商、直播、跨界联名等方式焕发新生，不仅不会影响认定，反而可能成为加分项。这意味着，老字号不再是“老古董”，而是兼具历史厚度与时代活力的国民品牌。

此外，认定流程也更加透明高效。企业可通过省级商务主管部门申报，经专家评审、社会公示等程序后，由商务部会同相关部门联合授牌。获得“中华老字号”称号的企业，不仅可享受政策扶持、专项资金倾斜，更能在消费者心中树立“品质+文化”的双重信任背书，极大提升品牌溢价能力。

对于广大传统企业而言，这既是机遇，也是挑战。把握政策红利，深挖文化价值，融合现代经营思维，方能在新时代讲好“中国品牌故事”。老字号，正青春！抓住2024认定新机遇，让百年匠心闪耀时代光芒！