没有古籍记载，老字号还能“认祖归宗”吗？

在中华商业文化中，“老字号”不仅是一块招牌，更承载着历史传承、匠心精神与消费者信任。然而，许多企业面临一个现实难题：祖上确有百年老店，却因战乱、迁徙或年代久远，缺乏明确的古籍、县志或官方文献记载，是否还能申请“老字号”？

答案是：可以，但需“证据链”而非“孤证”。

根据商务部《中华老字号认定规范》，申请老字号的核心条件包括：品牌创立于1956年以前、拥有世代传承的产品或技艺、具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，并获得广泛社会认同。值得注意的是，文件并未强制要求必须提供古籍记载，而是强调“历史传承的真实性与连续性”。

这意味着，即便没有县志、族谱或古籍佐证，企业仍可通过其他方式构建完整的历史证据链。例如：老商标注册证书、老照片、账本、顾客书信、媒体报道、老员工口述史、家族传承谱系、实物遗存（如老招牌、器具）等，均可作为辅助材料。近年来，不少成功获评“中华老字号”的品牌，正是依靠民间档案与口述历史“拼凑”出可信传承脉络。

当然，缺乏文献记载会增加认定难度，但并非不可逾越。关键在于企业是否能系统梳理自身历史，形成逻辑严密、相互印证的证据体系。同时，地方政府和行业协会也在积极推动地方老字号的挖掘与保护，对有历史根基但资料不全的老品牌给予指导与支持。

因此，没有古籍记载，并不等于与老字号无缘。真正的老字号，根植于时间，彰显于品质，传承于人心。只要历史真实、技艺仍在、口碑犹存，即便文献残缺，也能在新时代“认祖归宗”，重焕荣光。

老字号的认定，终究不是考古，而是对活态传承的认可。历史或许沉默，但匠心从未失语。