【老字号不死，只是焕新！——三大保护措施让百年品牌重燃市场光芒】

在快节奏、高迭代的消费时代，“老字号”一度被贴上“过时”“老土”的标签。然而，真正穿越百年风雨的品牌，从不是靠运气，而是靠匠心、文化与信任积淀。今天，我们要大声宣告：老字号不会消亡，它们正在政策护航、创新赋能和年轻化营销中强势回归！

第一大保护措施：政府立法+资金扶持，为老字号筑起“防护墙”。
近年来，国家及各地政府密集出台《中华老字号认定管理办法》《非物质文化遗产保护条例》等法规，明确老字号知识产权归属，严打仿冒侵权行为。同时，设立专项扶持基金，对老字号技改、门店升级、数字化转型给予补贴。比如北京“同仁堂”、杭州“张小泉”，正是在政策春风下完成现代化改造，焕发新生。

第二大保护措施：传承+创新双轮驱动，让老味道拥抱新体验。
保护老字号，不是把它们送进博物馆，而是让它们活在当下。许多品牌大胆跨界：五芳斋联名乐事出粽子味薯片，大白兔奶糖变身润唇膏，东阿阿胶推出即食燕窝新品……这些“脑洞大开”的产品，既保留传统工艺精髓，又精准击中年轻人猎奇心理。老字号不再“倚老卖老”，而是用创意讲好新故事。

第三大保护措施：数字化营销+沉浸式体验，打造国潮IP新势力。
老字号纷纷入驻抖音、小红书、B站，用短视频、直播带货拉近与Z世代距离；开设非遗工坊、文化展馆，让消费者亲手体验制作过程，增强情感链接。例如“内联升”布鞋在北京开设“云朵店”，融合汉服穿搭、咖啡打卡，成为网红地标。文化是根，体验是桥，传播是翼——老字号正以全新姿态飞入寻常百姓家。

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老字号，是民族的记忆，更是未来的资产。唯有在保护中创新，在传承中突破，才能让这些“活化石”变成“活招牌”。别再说老字号老了——它们只是睡醒了，而且醒得漂亮、走得坚定。下一个百年传奇，正由你我共同见证！

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