【老字号“亮剑”！百年品牌如何打赢新时代商标保卫战？】

在国潮复兴的浪潮中，中华老字号正迎来高光时刻——但随之而来的，是层出不穷的“李鬼”侵权乱象。近年来，多个百年老店不再沉默，纷纷拿起法律武器捍卫品牌尊严，掀起一场场令人拍手称快的“维权风暴”。

2023年，“同仁堂”诉某电商平台商家冒用其商标销售“养生膏”，法院一审判赔120万元；2022年，“张小泉”成功起诉多家仿冒剪刀厂商，强制下架侵权商品超万件；更早前，“狗不理”跨省追击山寨门店，最终迫使对方更名并公开道歉。这些案例不仅彰显了老字号的品牌韧性，更向市场释放强烈信号：老字号不是“软柿子”，侵权必究！

为何老字号近年维权动作频频？一方面，随着品牌价值飙升，假冒者觊觎其历史背书与消费者信任，企图“搭便车”牟利；另一方面，国家知识产权保护体系日趋完善，《商标法》《反不正当竞争法》为老字号撑起法律盾牌。更重要的是，新一代老字号掌门人更具品牌意识与法治思维，懂得用现代商业规则守护传统瑰宝。

维权不仅是打官司，更是品牌营销的绝佳契机。“王致和”曾因海外商标被抢注，在德国法院胜诉后，其“民族品牌出海维权”的故事登上央视，品牌美誉度飙升30%；“五芳斋”通过系列短视频讲述“打假日记”，既教育消费者辨真伪，又强化品牌专业形象，社交平台涨粉百万。

专家指出，老字号维权的成功，离不开“三力合一”：法律之力、传播之力、用户之力。企业需建立专业法务团队，构建商标防御体系；同时善用新媒体讲好维权故事，将“被动应诉”转化为“主动传播”；更要发动消费者举报侵权线索，形成全民打假合力。

老字号，是时间的沉淀，更是文化的图腾。当它们勇敢“亮剑”，不仅是在守护商誉，更是在捍卫民族品牌的尊严与未来。下一次你看到“正宗”“百年传承”字样时，请多一分警惕——支持正版，就是支持文化传承。老字号的维权之路，需要你我共同守护！

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