【焕新百年味，政策加码助“老字号”逆风翻盘！上海打造国潮复兴新引擎】

在上海这座摩登与传统交织的国际都市里，一条条老街巷里藏着时光的味道——杏花楼的月饼、老凤祥的金饰、邵万生的醉蟹、正广和的汽水……这些承载几代人记忆的老字号，正迎来一场由政府主导的“青春再造计划”。

近年来，上海市出台《关于促进老字号创新发展的若干措施》，从资金扶持、品牌保护、数字化转型、跨界联动等多维度为老字号注入新动能。市商务委牵头设立“老字号发展专项资金”，单个项目最高可获500万元补贴；同时联合电商平台开设“上海老字号专区”，推动线上销售增长超30%。

更令人振奋的是，上海鼓励老字号“破圈出道”。通过“老字号+文创”“老字号+文旅”“老字号+科技”的融合模式，让老品牌讲出新故事。比如，光明乳业携手豫园灯会推出限定包装，大白兔奶糖联名气味图书馆引爆社交平台，凤凰自行车变身时尚潮品登陆米兰设计周——政策不仅给钱，更给思路、给舞台！

在知识产权保护方面，上海建立“老字号品牌数据库”，强化商标注册与维权支持，防止“李鬼”侵蚀百年声誉。同时推动“前店后厂+体验工坊”模式，让消费者沉浸式感受非遗技艺，提升品牌温度与忠诚度。

政府还搭建“老字号创新孵化平台”，引入专业运营团队、设计师与资本方，帮助老企业重构产品线、优化供应链、重塑用户画像。不少原本困于体制僵化、渠道老化的企业，在政策春风中重获新生：三阳南货店上线小程序实现“一小时达”，雷允上药城开发养生茶饮吸引Z世代，沈大成用IP形象“团团糯糯”打开年轻市场……

如今的上海老字号，不再是博物馆里的标本，而是活跃在街头巷尾、直播间里、购物中心中的“国潮先锋”。政府搭台、企业唱戏、消费者买单——这是一场多方共赢的城市文化复兴运动。

下一个百年，上海老字号不止是“回忆杀”，更是“新消费引擎”。政策加持之下，它们正以更自信的姿态，走向全国，迈向世界，让世界看见中国品牌的韧性与魅力！

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