【老字号“握手言和”：商标共存协议，不是退让，是共赢新智慧！】

在中华商业文明的长河中，“老字号”不仅是品牌，更是文化符号、历史记忆与匠心传承。然而，随着市场扩张与法律意识提升，不少老字号因历史沿革、地域分立或改制遗留问题，陷入“同名不同主”的商标纷争。令人欣慰的是，近年来，越来越多的老字号选择以“商标共存协议”化解矛盾——这不是妥协，而是一场深谋远虑的商业智慧升级！

所谓“商标共存协议”，是指两个或多个权利主体在尊重历史、明晰边界的基础上，通过协商约定各自商标使用的范围、地域、品类等，实现和平共处、互不干扰。比如“张小泉”剪刀、“王老吉”凉茶、“稻香村”糕点等知名品牌，都曾通过此类协议厘清权属，避免内耗。

为什么说这是“营销性突破”？因为共存协议本质上是一种“品牌联合公关”。当消费者看到两家“稻香村”不再对簿公堂，而是各自深耕区域、优化产品，他们感受到的是品牌的成熟、格局与责任感。这无形中提升了公众好感度，增强了品牌信任资产。

更重要的是，共存协议释放了企业发展的战略空间。与其把精力耗费在无休止的诉讼拉锯战中，不如聚焦产品研发、渠道拓展与用户体验。北京“内联升”与天津“内联升”达成共存后，双方分别主打京派布鞋与津门定制，错位竞争反而扩大了“内联升”整体品牌影响力。

从法律角度看，共存协议也符合《商标法》“尊重历史、照顾现实”的裁判原则；从商业角度看，它体现了“和合共生”的东方智慧。在全球化与国潮复兴并行的时代，老字号更应摒弃零和思维，用包容与创新赢得未来。

：老字号的真正价值，不在独占其名，而在传承其魂。一份商标共存协议，不仅是一纸法律文书，更是一份文化契约、商业宣言。它宣告着：真正的强者，懂得合作；真正的传承，敢于共赢。老字号们，请放下执念，携手向前——你们的对手，从来不是彼此，而是时间与市场！

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