【焕新传奇，重燃烟火——上海老字号扶持政策点燃城市记忆与商业新引擎】

在上海这座摩登与传统交织的国际都市里，南京路的老字号招牌、城隍庙的糕点香气、豫园茶楼里的评弹余韵……这些不仅是城市的文化符号，更是几代人的情感寄托。然而，在电商冲击、消费迭代的大潮中，不少老字号一度步履蹒跚。幸运的是，上海市近年来推出一系列“老字号振兴扶持政策”，不仅为老品牌注入新活力，更让城市记忆焕发新生机！

2023年起，上海市政府联合商务委、文旅局、经信委等多部门，推出“老字号焕新三年行动计划”，设立专项扶持资金超5亿元，从品牌保护、技术升级、渠道拓展、人才引进四大维度精准发力。对符合条件的老字号企业，最高可获500万元补贴；对成功“触网”转型、开设线上旗舰店的企业，给予平台佣金返还和流量扶持；对跨界联名、IP开发项目，提供创意设计补贴。

不仅如此，政策还鼓励老字号“走出去”。在进博会、中华老字号博览会等国家级展会上，上海老字号拥有专属展区与政府全额展位补贴；同时推动老字号入驻机场、高铁站、免税店等高端渠道，让“上海味道”走向全国乃至全球。

更具创新意义的是，“数字赋能”成为本轮扶持的核心关键词。政府搭建“老字号数字化服务平台”，为企业提供AI营销工具、大数据选品建议、私域流量运营培训，帮助“老师傅们”玩转短视频、直播带货。像“杏花楼”的月饼直播单场破千万、“恒源祥”的国潮联名款登上热搜，都是政策红利下的生动案例。

此外，上海还首创“老字号传承人培养计划”，设立青年创业基金，吸引Z世代加入老字号复兴事业。一批90后主理人用新思维重塑老品牌，让“雷允上”变身健康潮牌、“正广和”推出气泡水新品，赢得年轻消费者热捧。

老字号不是博物馆里的展品，而是活在街头巷尾的生活美学。上海的扶持政策，不只是经济输血，更是文化续脉、创新造血。它让百年匠心不被遗忘，让城市烟火更有温度，也让“上海制造”的金字招牌，在新时代继续闪耀世界舞台。

老字号，正青春！来上海，吃一口老味道，买一件新国潮——这是城市的邀请，也是时代的回响。