【老字号“抖”出新青春！短视频引爆国潮复兴，老品牌如何逆袭成顶流？】

在抖音、快手、B站等短视频平台刷屏的今天，你以为只有网红和Z世代在抢占流量？错！一批沉寂多年的老字号正悄然“翻红”，用短视频营销杀回大众视野——狗不理包子拍起了脱口秀，同仁堂开直播教养生茶配方，五芳斋玩起赛博朋克风广告……这些曾被贴上“过时”标签的老字号，如今正借力短视频，上演一场华丽的“国潮复兴”。

为什么短视频成了老字号的“第二春”？首先，短视频平台用户基数庞大、传播裂变快，是触达年轻消费群体的最佳入口。其次，短视频内容形式灵活，既能讲情怀、又能玩梗，完美契合老字号“有故事、有底蕴”的天然优势。更重要的是，在国潮崛起的大背景下，年轻人对传统文化认同感增强，“老字号+短视频”正好击中了他们的情感共鸣点。

成功的案例比比皆是：北京稻香村用“宫廷点心制作秘辛”系列短视频，单条播放量破千万；上海老字号“光明邨”靠师傅手工包粽子的治愈画面，一夜涨粉30万；王致和臭豆腐甚至请来脱口秀演员自黑“闻着臭吃着香”，评论区秒变大型真香现场。

但短视频不是万能药，老字号想真正“出圈”，必须做到三点：一是放下身段，学会“说人话”——用年轻人听得懂的语言讲故事；二是内容创新，拒绝照本宣科——把百年工艺变成视觉奇观或趣味挑战；三是持续运营，建立IP人格——让品牌不再是冷冰冰的招牌，而是有温度、有性格的“老朋友”。

短视频营销的本质，是让老字号从“被怀念”走向“被需要”。当百年技艺遇上现代算法，当传统味道碰撞潮流表达，老字号不再只是博物馆里的展品，而是活在当下、火在线上的生活符号。

未来已来，不会拍视频的老字号，可能真的会被时代遗忘。而那些敢于拥抱变化、善用新媒体的老字号，正在用一支支爆款短视频，重写属于自己的商业传奇——这一次，他们不靠情怀续命，而是靠实力圈粉！

老字号，正青春。你，准备好关注了吗？