【老字号申报总被拒？这5大“致命伤”你中了几个！】

想让自家百年老店跻身“中华老字号”行列，却屡屡在申报环节折戟沉沙？别急着抱怨评审不公——90%的失败案例，其实都栽在这些“隐形雷区”上！

第一大坑：历史证据链断裂，说不清“我从哪儿来”

很多企业拿着祖传秘方、口耳相传的故事就去申报，结果被一问“最早可考的工商登记是哪年？”“有没有连续经营证明？”立马哑火。老字号讲究“有根有据”，营业执照、老照片、报刊广告、税务记录缺一不可。没有完整的历史证据链，再动人的传说也难获官方认可。

第二大坑：品牌传承断档，中间“睡着”几十年

“我家1920年开张，后来停业到2005年才重启……”——对不起，中断超过规定年限（通常为5-10年），基本无缘老字号称号。政策强调“持续经营”，不是“曾经辉煌”。哪怕改过名、搬过址，也要拿出不间断的经营轨迹，否则会被视为“新瓶装旧酒”。

第三大坑：商标权属不清，自己人打起内战

家族企业最容易踩这个雷！兄弟分家、股权变更后，商标归属模糊，申报时多个主体争抢“正宗”，反而让评审组望而却步。老字号申报要求“权属清晰无争议”，建议提前完成商标确权、注册及法律备案，别让内耗毁了百年招牌。

第四大坑：产品或服务早已“面目全非”

卖包子的老字号转型做奶茶？主打药膳的老店现在主推预制菜？如果核心产品与历史主营严重脱节，评审会质疑“文化传承的真实性”。不是不能创新，但必须保留“基因级”产品，并能清晰说明演变逻辑，否则容易被认定“名不副实”。

第五大坑：材料敷衍潦草，把申报当“填表格”

不少企业把申报材料当成应付差事，文字空洞、数据缺失、图片模糊，甚至错别字连篇。殊不知，一份专业、详实、图文并茂的申报书，是打动专家的第一印象！建议聘请专业顾问梳理脉络，用“讲故事+摆证据”的方式呈现品牌价值。

老字号不是怀旧标签，而是活态文化资产。避开以上五大雷区，用扎实史料+清晰产权+持续经营+文化坚守，才能叩开“金字招牌”的大门。现在就自查整改，下一批上榜名单里，必有你的名字！

——让历史说话，让品牌重生，老字号复兴，从一次成功的申报开始！