【老字号“名不副实”？商标VS商号不一致，别慌！三招教你化危为机】

在中华大地，老字号是历史的活化石，是文化的金字招牌。但许多老字号企业正面临一个“甜蜜的烦恼”——商标与商号不一致！比如：注册商标叫“老张记”，营业执照上却写着“张氏百年坊”。这种“名不副实”的状况，不仅影响消费者认知，更可能被竞争对手钻空子、抢注商标，甚至引发法律纠纷。

别慌！这不是绝境，而是品牌升级的契机！掌握以下三招，让你的老字号焕发新生：

✅ 第一招：统一品牌标识，强化消费者记忆
消费者认的是“脸”，不是“身份证”。如果商标和商号长期不一致，容易造成混淆，削弱品牌信任感。建议优先使用市场认知度高的名称作为主品牌，通过VI系统（视觉识别）统一门店招牌、包装、宣传物料等，让顾客“一眼认准你”。例如，“全聚德”虽曾有多个关联公司名称，但始终坚持“全聚德”作为核心商标，深入人心。

✅ 第二招：法律确权+防御注册，构筑品牌护城河
立即对实际使用的商标进行注册，若已被他人抢注，可通过异议、无效宣告或协商购买等方式夺回。同时，围绕主商标注册系列防御性商标（如拼音、图形、近似字），并在相关类别布局，防止“山寨围攻”。老字号“同仁堂”“稻香村”都曾经历商标争夺战，最终靠法律手段+战略布局稳住江山。

✅ 第三招：讲好品牌故事，把“不一致”变“传奇”
历史沉淀本身就是营销利器！不妨将商标与商号演变的过程，包装成品牌故事：“从‘王记酱园’到‘御赐王老吉’，三代匠心只为一味传承……”消费者不仅不会困惑，反而会觉得更有文化底蕴。故宫文创、大白兔奶糖都是用故事唤醒情怀、重塑品牌的典范。

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老字号不怕“旧”，怕的是“乱”。商标与商号不一致，不是品牌发展的绊脚石，而是重新梳理定位、强化知识产权、提升市场竞争力的绝佳机会。趁现在，快行动！让百年招牌，焕发千面精彩！

——守护老字号，就是守护我们的文化根脉。别让名字，成为你被时代遗忘的理由。