【老字号不是“老古董”！无古籍记载也能申遗成功？揭秘品牌传承新路径】

在大众印象中，“中华老字号”似乎总与泛黄的族谱、尘封的账本、祖传秘方挂钩。但真相是——没有古籍记载，照样能申请“老字号”！

根据商务部《“中华老字号”认定规范》，申报核心要素是“品牌创立50年以上+世代传承独特技艺或服务+具有鲜明中华民族传统文化背景”。注意：从未要求必须提供“古籍文献”佐证！

现实中，许多老字号品牌靠的是口耳相传、实物遗存、工商档案、老顾客口碑等“活历史”。比如创始人的手写配方、早期商标注册证、老店铺照片、媒体报道、甚至街坊邻居的证言，都能成为有力证据。

2023年成功入选“中华老字号”的“江南酥记”，创始人后人仅凭一张1952年的营业执照、几本老相册和三代人口述史，就打动了评审专家。负责人坦言：“我们没族谱，没古书，但有老百姓几十年排队买点心的记忆！”

为什么政策如此灵活？因为真正的“老字号”，灵魂不在纸堆里，而在人心中。它代表的是匠心、是信赖、是文化记忆的延续。政府鼓励的是“活态传承”，而非“考古挖掘”。

对中小企业而言，这是重大利好！不必因缺乏“皇家御赐匾额”或“县志记载”而却步。只要品牌真实存在超半个世纪，拥有独特产品、技艺或服务模式，并承载地域文化特色，就有机会跻身“老字号”殿堂。

更关键的是，一旦认证成功，不仅能获得政策扶持、融资便利、品牌溢价，更能唤醒消费者情感共鸣，实现“文化变现”。数据显示，获认证的老字号企业平均营收增长达37%，复购率提升超五成！

别再被“古籍门槛”吓退！整理老物件、采访老师傅、拍摄纪录片、收集顾客故事……这些“非文献证据”同样珍贵。老字号，不是躺在博物馆里的标本，而是走在街头巷尾、热气腾腾的生活符号。

没有古籍？没关系！只要你有故事、有匠心、有传承，老字号的大门，依然为你敞开。下一个百年品牌，也许就是你！

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