【百年匠心出海记：老字号如何玩转跨境电商，引爆全球“中国味”】

当故宫文创火遍Instagram，当老干妈辣酱登上纽约超市货架，当同仁堂的草本茶饮走进伦敦养生圈——我们赫然发现，那些承载着几代人记忆的老字号，正悄然变身“国际网红”，在跨境电商的浪潮中乘风破浪。

曾经，老字号困于“酒香也怕巷子深”；如今，借力跨境电商平台，它们打通了从北京胡同到巴黎公寓、从苏州绣坊到东京百货的“数字丝绸之路”。以“狗不理包子”为例，通过入驻亚马逊海外仓+TikTok短视频种草，半年内海外销量增长300%，让外国食客边看视频边下单，体验“舌尖上的中国”。

成功的背后，是老字号的“三重进化”：

第一，产品年轻化。稻香村推出低糖版中式糕点礼盒，适配欧美健康饮食趋势；回力鞋与海外设计师联名，打造“国潮街头风”，俘获Z世代消费者。

第二，营销场景化。借助直播带货、KOL测评、节日限定款等玩法，老字号不再“老气横秋”。比如，张小泉剪刀在YouTube上演“开箱挑战赛”，用一把剪刀剪钢丝、裁布料、修园艺，硬核实力圈粉百万。

第三，服务本地化。设立多语种客服、适配当地支付方式、提供定制化包装，甚至根据节日文化调整产品组合（如中秋月饼+春节红包套装），让海外用户感受到“懂我”的贴心体验。

政策红利也为老字号出海添柴加火。国家“丝路电商”合作先行区、“老字号出海扶持计划”等举措，为企业提供物流补贴、品牌认证、知识产权保护等全方位支持。

未来，老字号的跨境电商之路，不仅是卖产品，更是输出文化、传递生活方式。一碗汤圆，可以讲述团圆的故事；一盏花灯，能点亮东方美学。当“中国制造”升级为“中国品牌”，老字号正在用品质与情怀，在全球市场写下属于中华商业文明的新篇章。

老字号，不老！出海，正当时！