【老字号不是“老古董”！没有古籍记载，照样能打响百年招牌！】

提起“老字号”，很多人第一反应是：必须有古籍佐证、祖传秘方、百年族谱加持？错！时代在变，老字号的认定标准也在与时俱进——没有古籍记载，一样可以申请并成功获评“中华老字号”！

根据商务部《中华老字号示范创建管理办法》，评定核心在于“品牌创立50年以上+传承独特技艺或服务+具有广泛社会认同”。注意，这里从未要求必须“见诸史册”或“典籍留名”。换句话说，只要你的品牌有真实历史脉络、有文化传承、有市场口碑，哪怕祖上没被写进县志、族谱遗失、老账本烧了，都不影响你申报！

现实中，不少成功案例印证了这一点。比如某江南酱园，创始于1923年，虽无官方文献记录，但通过老员工口述、早期发票、商标注册证、顾客感谢信等“活证据”，成功还原品牌发展轨迹，最终荣膺“中华老字号”。还有西南一家手工面馆，靠三代人手写菜单、老街坊联名推荐、电视台早年采访录像，拼出完整品牌记忆链，同样顺利过关。

关键在于“证据链思维”——古籍只是历史载体之一，而非唯一标准。老照片、工商执照、产品包装、媒体报道、顾客评价、非遗认证、师徒传承协议……都是有力支撑。政府更看重的是品牌的“活态传承”与“社会影响力”，而不是躺在故纸堆里的虚名。

对中小企业而言，这无疑是一大利好！别再被“没古籍就不能申老字号”的谣言吓退。现在正是重塑品牌价值、挖掘历史资产的好时机。整理老物件、访谈老员工、修复老商标、重建老工艺——每一步都在为申报加分，更在为品牌注入文化灵魂。

老字号，不是博物馆里的标本，而是街头巷尾活着的记忆。没有古籍？没关系！只要你有故事、有匠心、有口碑，就能让品牌跨越时间，成为新时代的“新经典”。

行动起来吧！下一个中华老字号，可能就是你家那间“没上过县志却人人夸”的老店！

——让历史说话，不靠古籍，靠传承；让品牌发光，不靠年代，靠人心！