【老字号出海别“裸奔”！全球维权三步走，让中国味道稳赢世界】

当“全聚德”烤鸭香飘纽约、“同仁堂”药香弥漫巴黎、“张小泉”剪刀走进伦敦橱窗——中国老字号正以前所未有的速度走向世界。但海外扩张的甜蜜背后，却暗藏商标被抢注、品牌被仿冒、文化被误读的风险。没有法律护航的老字号，就像赤手空拳闯丛林，随时可能被“吃掉”。如何在异国他乡守住金字招牌？三大维权路径，助你稳扎稳打，扬帆出海！

第一步：提前布局，注册先行——把“根”扎进法律土壤

“酒香不怕巷子深”的时代早已过去。出海前，务必进行全球商标检索与注册，尤其在目标市场提前申请核心商标、防御商标甚至图形版权。像“王致和”曾在德国打赢臭豆腐商标案，正是因为早年已注册国际商标。通过马德里体系或逐一国家注册，构建“品牌防火墙”，是成本最低、效率最高的预防手段。

第二步：本地合作，借力打力——找对“地头蛇”，事半功倍

单打独斗难成气候。建议与当地律师事务所、知识产权代理机构建立长期合作，他们熟悉本地法律、语言和司法程序，能快速应对侵权行为。例如，“老干妈”在欧美多国委托本地律所监控市场，一旦发现山寨产品，迅速发函警告、平台投诉、海关备案三管齐下，高效维权不拖延。

第三步：文化赋能，主动发声——用故事赢得尊重与保护

老字号不仅是商品，更是文化符号。通过海外社交媒体、非遗展览、纪录片合作等方式讲好品牌故事，提升公众认知度与情感认同。当消费者知道“狗不理”不只是包子，而是百年匠心；“内联升”不只做鞋，更承载宫廷技艺——自然形成口碑护城河，让侵权者无处遁形。文化影响力，是最温柔也最有力的维权武器。

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老字号出海，不是简单的门店复制，而是一场品牌、法律与文化的系统工程。唯有未雨绸缪、善用资源、深耕文化，才能在全球市场立于不败之地。别让你的金字招牌在海外“裸奔”，现在就行动，让世界不仅爱上中国味，更敬畏中国牌！

——守护老字号，就是守护中华商魂。出海之路，法商并重，方得始终。