【老字号不老传奇：守护百年匠心，激活国潮新势力！】

在快节奏、高迭代的消费时代，一个“老”字，曾让许多品牌黯然退场。但有一群品牌，穿越战火与岁月，历经几代人的手心传递——它们叫“老字号”。从同仁堂的药香到全聚德的炉火，从张小泉的剪刀到五芳斋的粽叶，这些名字不仅是商品，更是文化符号、民族记忆。如何保护这些“活化石”，让它们在新时代焕发新生？答案是：既要“守得住根”，也要“走得动路”。

首先，政策护航是基础。近年来，国家层面出台《中华老字号认定管理办法》，各地政府设立专项扶持资金，为老字号提供商标注册、非遗申报、门店改造等支持。比如上海推动“老字号+商圈”融合，北京打造“前门老字号一条街”，让老品牌重回城市C位，既保住了历史风貌，又赢得了现代客流。

其次，知识产权是盾牌。不少老字号曾因商标被抢注、仿冒泛滥而陷入经营困境。如今，通过法律确权、品牌打假、域名保护等手段，“狗不理”“王致和”等品牌已建立严密的品牌防护网。企业主动维权+政府联动执法，让“李鬼”无处遁形，让“真传”安心传承。

更重要的是，创新营销是引擎。老字号不是博物馆里的标本，而是能跑赢市场的活体。五芳斋用魔性广告片引爆社交网络，大白兔奶糖跨界出香水口红，内联升布鞋登上时装周……这些“脑洞大开”的玩法，不仅拉近了与年轻消费者的距离，更重塑了品牌的时尚基因。“国潮崛起”不是口号，而是老字号用产品力+创意力赢得的新赛道。

最后，人才传承是命脉。老师傅的手艺不能断档，新一代的运营思维也不能缺席。杭州张小泉设立“工匠学院”，广州陶陶居启动“青年主厨计划”，通过师徒制+数字化培训，让传统技艺与现代管理双轨并行。

老字号，是时间的朋友，也是时代的弄潮儿。保护它们，不只是保存一段历史，更是激活一份未来。让我们共同守护这份“中国味道”，让百年匠心，在新时代继续发光发热，成为真正的“国潮顶流”！

——老字号不老，传奇正青春！