【老字号出海遇“李鬼”？看百年品牌如何跨国亮剑维权！】

当中华老字号飘洋过海，走向世界餐桌与货架，它们不仅带去了文化与味道，也悄然成为国际市场上被觊觎的“香饽饽”。然而，在海外扩张的征途中，不少老字号遭遇“李鬼”抢注、仿冒侵权，品牌声誉与市场份额双双受损。幸运的是，一批有远见的老字号企业已开始主动出击，在异国他乡打响知识产权保卫战！

以“王致和”腐乳为例，2006年，这家拥有300多年历史的老字号在德国发现其商标被当地一家公司恶意抢注。面对“家门口”的侵权者，王致和没有退缩，而是聘请专业律师团队，在德国慕尼黑提起诉讼。经过两年艰苦鏖战，2009年德国最高法院终审判决：王致和胜诉！这是中国老字号首次在海外打赢商标权官司，被誉为“中华老字号海外维权第一案”，极大鼓舞了其他民族品牌。

无独有偶，“狗不理”包子、“同仁堂”中药、“张小泉”剪刀等老字号也纷纷在日韩、东南亚、欧美等地展开商标确权与打假行动。其中，“同仁堂”早在上世纪80年代就在100多个国家和地区注册商标，构筑起全球知识产权防护网；“张小泉”则通过马德里体系进行国际商标布局，提前堵住抢注漏洞，防患于未然。

这些案例揭示了一个真理：老字号要“走出去”，必须先“护得住”。品牌出海不是简单的商品输出，更是法律意识、战略眼光和文化自信的综合较量。维权成本虽高，但放任侵权的代价更高——失去的不仅是利润，更是几代人积累的品牌价值与国家形象。

如今，随着《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）生效、中国—东盟知识产权合作深化，老字号海外维权正迎来制度红利。政府支持、专业机构护航、企业主动作为，三力合一，让“中华老字号”在国际市场挺直腰杆、底气十足！

老字号，不老传奇；维权路，越走越宽。下一次，当你在纽约、巴黎或东京街头看到熟悉的中国招牌，请记住——那不仅是一碗面、一包药、一把剪刀，更是一个民族品牌用智慧与勇气，在全球市场赢得的尊严与未来！

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