®和™区别：使用不当可能被罚10万！

在品牌标识和商标使用中，常常会看到两个常见的符号：® 和 ™。很多人误以为它们只是装饰性的标志，实际上，这两个符号在法律上有着严格的区别。使用不当不仅会损害品牌形象，还可能面临高达10万元的行政处罚，甚至承担法律责任。

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® 和 ™ 的基本含义

1. ™（Trademark）

含义：™ 是“Trademark”的缩写，表示该标志是一个商标，用于标识商品或服务的来源。适用对象：无论是已经注册的商标还是尚未注册的商标，都可以使用 ™。法律意义：™ 本身没有法律效力，仅表示该标志正在被用作商标使用，提醒公众注意其品牌权益。

2. ®（Registered Trademark）

含义：® 是“Registered Trademark”的缩写，表示该商标已经在国家知识产权局（如中国国家知识产权局、美国专利商标局等）成功注册。适用对象：仅限已注册商标。法律意义：® 具有法律效力，表明商标权人拥有该商标的专用权和排他权，他人未经许可使用将构成侵权。

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使用不当的后果

1. 使用®于未注册商标

这是最常见也是最危险的违法行为之一。如果企业在未取得商标注册证书的情况下，在广告、包装、网站或产品上使用®符号，将被认定为冒用注册商标。

根据《中华人民共和国商标法》第五十二条规定：

“冒用注册商标的，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报，处以罚款。”

具体处罚金额依据情节轻重，最高可达10万元人民币。

此外，还可能面临以下后果：

品牌信誉受损；被竞争对手起诉；电商平台下架商品；被消费者质疑品牌真实性。

2. 使用™于已注册商标

虽然使用™于已注册商标不会被处罚，但会给人一种“商标未注册”或“品牌不专业”的印象，不利于品牌保护和市场推广。

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如何正确使用®和™？

使用场景	正确符号	法律状态
商标已注册	®	受法律保护
商标未注册	™	不受法律保护
商标正在申请中	™	不可使用®
商标注册失败	™	不可使用®

注意：在中国，只有在国家知识产权局颁发《商标注册证》之后，才能合法使用®符号。

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实际案例警示

2023年，某知名化妆品品牌在其产品包装和宣传资料中使用了®符号，但经调查发现其商标尚未注册成功。市场监管部门依法对其进行了查处，最终罚款8万元，并要求其全面整改。

该事件引发广泛关注，也给广大企业敲响了警钟——商标合规使用，不容忽视。

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企业应该如何应对？

商标注册前：使用™，表明品牌使用意图；商标注册后：及时更换为®，强化品牌保护；定期检查：确保所有对外资料、包装、广告中符号使用正确；法律培训：加强品牌、法务、市场部门对商标知识的了解；专业咨询：在商标申请、使用过程中寻求专业知识产权代理机构或律师的帮助。

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在竞争日益激烈的商业环境中，商标不仅是品牌的核心资产，更是法律保护的重要工具。®和™看似只是两个小小的符号，背后却蕴含着巨大的法律风险与商业价值。

使用不当，可能被罚10万；使用得当，就是品牌最有力的武器。

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