老字号品牌保护措施探析

老字号品牌，是指那些历史悠久、信誉良好、产品或服务质量上乘、具有鲜明中华传统文化特色和深厚群众基础的企业品牌。它们不仅是中国商业文化的瑰宝，更是国家非物质文化遗产的重要组成部分。然而，随着市场经济的快速发展和品牌意识的提升，老字号品牌正面临前所未有的挑战：商标被抢注、品牌被仿冒、传承人断层等问题日益突出。如何有效保护老字号品牌，使其在新时代焕发新生机，成为当前亟需解决的重要课题。

老字号品牌面临的挑战

许多老字号品牌在早期缺乏商标注册意识，导致品牌名称被他人抢注，甚至被国外企业抢注。例如，“王致和”在德国曾被恶意抢注，经过数年维权才得以追回。这种现象不仅损害了企业的合法权益，也影响了品牌国际化进程。

由于老字号品牌具有较高的市场认知度和消费者信任度，也成为假冒伪劣产品的重灾区。一些不法商家通过仿冒包装、冒用品牌名称等方式牟取暴利，严重损害了品牌形象和消费者权益。

老字号品牌往往依赖于特定的工艺、秘方或技艺，而这些往往掌握在少数传承人手中。随着老一辈工匠的逐渐老去，若缺乏有效的传承机制，极易导致技艺失传，进而影响品牌的可持续发展。

在现代市场竞争中，许多老字号企业因缺乏创新意识、营销手段落后、管理机制僵化等原因，逐渐失去市场优势。年轻消费者对传统品牌的认知度和接受度下降，导致老字号品牌市场份额被新兴品牌蚕食。

加强老字号品牌保护的措施

政府和企业应高度重视商标保护工作。老字号企业应尽早完成商标注册，包括中文、英文、图形等各类商标，并在国际市场上进行注册，防止被抢注。同时，建立专业的法律团队或与专业机构合作，定期监测市场，发现侵权行为及时维权。

老字号企业应建立健全的品牌管理体系，包括品牌战略规划、品牌传播、品牌危机应对等机制。通过品牌授权、特许经营等方式，规范品牌使用范围，防止品牌滥用和形象受损。

政府应设立专项基金，支持老字号技艺的传承与研究。鼓励企业与高校、职业院校合作，开设相关课程，培养专业人才。同时，建立“师徒制”传承机制，给予传承人政策支持和经济补贴，保障传统技艺的延续。

老字号品牌不能固守传统，应积极适应市场变化。在保留核心技艺和文化内涵的基础上，开发符合现代消费需求的新产品，提升产品附加值。同时，利用互联网、社交媒体等新型传播工具，打造“国潮”品牌，提升年轻消费者的认同感。

政府应出台更多扶持政策，如税收减免、融资支持、市场推广等，帮助老字号企业解决资金、人才、市场拓展等方面的问题。此外，可设立“中华老字号”认证体系，对符合条件的品牌给予荣誉和政策倾斜。

针对老字号品牌在海外被抢注的问题，应加强与国际知识产权组织的合作，推动跨境维权机制建设。通过签署双边或多边协议，提升中国老字号品牌的国际保护水平。

典型案例分析

同仁堂作为中国中药行业的老字号，不仅在国内建立了完善的品牌保护体系，还积极拓展海外市场。通过在海外注册商标、建立分支机构、参与国际认证等方式，成功将“同仁堂”品牌推向全球，成为中华老字号国际化的典范。

面对现代餐饮市场的竞争，全聚德在保留传统烤鸭技艺的基础上，推出便当、预制菜等新产品，拓展线上销售渠道，打造“老字号+互联网”新模式。同时，通过品牌联名、跨界合作等方式，提升品牌时尚感和年轻化形象。

张小泉剪刀作为国家级非物质文化遗产，企业在传承传统锻造技艺方面下足功夫。公司设立技艺传承基地，开展师徒培训，同时与高校合作设立研究机构，推动传统工艺与现代科技融合，确保技艺代代相传。

老字号品牌是中华商业文明的活化石，承载着深厚的文化底蕴和民族记忆。在新时代背景下，保护老字号品牌不仅是企业自身发展的需要，更是弘扬中华文化、增强国家软实力的重要举措。通过加强法律保护、推动技艺传承、促进品牌创新、加大政策扶持等多方面努力，才能让老字号品牌在激烈的市场竞争中焕发新生机，走向更加辉煌的未来。

参考文献（可根据需要补充）：

（全文约1200字）