老字号品牌维权案例分析：传承与保护并重

在中国商业发展的历史长河中，老字号品牌作为中华商业文化的重要组成部分，承载着深厚的文化底蕴与民族记忆。它们往往以独特的工艺、优质的产品和良好的信誉赢得了消费者的广泛认可。然而，随着市场经济的发展和品牌意识的增强，老字号品牌在传承与发展的过程中也面临着诸多挑战，尤其是在知识产权保护方面，侵权现象屡见不鲜。本文将通过几个典型的维权案例，探讨老字号品牌在现代社会中如何通过法律手段维护自身权益，并提出相应的保护建议。

老字号品牌的定义与价值

“老字号”通常是指那些历史悠久、信誉良好、具有鲜明中华传统文化特色和独特工艺的企业品牌。根据商务部等相关部门的标准，老字号企业需具备较长的历史（通常在50年以上）、良好的品牌声誉、独特的技术和文化传承等条件。

老字号品牌不仅是企业无形资产的重要组成部分，更是民族文化传承的载体。如“同仁堂”“全聚德”“瑞蚨祥”“王致和”等，都是家喻户晓的中华老字号，它们在市场中拥有极高的辨识度和忠诚度。

老字号维权的典型案例分析

1. 王致和诉德国公司商标侵权案

这是中国老字号海外维权的标志性案例之一。

2006年，北京王致和食品集团发现德国一家公司注册了“王致和”商标，用于销售豆腐乳、调味品等产品。王致和立即启动维权程序，于2008年向德国慕尼黑地方法院提起诉讼，要求对方停止使用并撤销该商标。

经过长达三年的诉讼，2011年法院最终判决王致和胜诉，认定德国公司恶意抢注，侵犯了王致和的品牌权益。此案不仅为中国老字号在海外维权树立了典范，也彰显了中国企业在国际知识产权保护方面的决心与能力。

2. 全聚德商标维权案

全聚德作为中华餐饮文化的代表品牌，其商标屡遭侵权。2019年，北京全聚德公司发现某公司在未授权的情况下，在全国多个城市开设名为“全聚德”的餐厅，使用相似的标识和装修风格，误导消费者。

全聚德依法提起诉讼，最终法院判决侵权方立即停止使用“全聚德”商标，并赔偿经济损失数百万元。此案体现了商标专用权在现代商业中的重要性，也提醒企业要加强对品牌使用的监管。

3. 同仁堂商标维权案

同仁堂作为中药行业的老字号，其品牌价值巨大。近年来，市场上出现了大量假冒“同仁堂”品牌的药品和保健品，严重损害了消费者权益和企业声誉。

同仁堂采取了一系列维权措施，包括与市场监管部门联合执法、提起民事诉讼、推动刑事追责等，成功打击了多个假冒生产销售窝点。此外，同仁堂还加强了品牌宣传和消费者教育，提高公众的辨别能力。

老字号品牌维权的难点与挑战

尽管上述案例显示了老字号品牌维权的积极成果，但在实际操作中，老字号维权仍面临诸多挑战：

历史沿革复杂，权属不清
部分老字号品牌因历史原因存在多个分支，导致商标归属不明确，容易引发内部纠纷或被他人抢注。

法律意识薄弱，维权能力不足
一些老字号企业长期专注于传统工艺和产品，缺乏现代知识产权管理意识，对商标、专利、著作权等法律知识了解不足。

侵权成本低，维权成本高
面对市场上层出不穷的假冒伪劣产品，维权过程往往耗时长、成本高，尤其是跨区域、跨境维权更为复杂。

品牌被“搭便车”使用
一些企业或个体经营者通过使用与老字号相似的字号、标识、包装等方式进行“傍名牌”行为，造成消费者混淆。

老字号品牌维权的策略与建议

针对上述问题，老字号品牌在维权过程中应采取以下策略：

1. 完善知识产权布局

老字号企业应尽早进行商标、专利、著作权等知识产权的全面布局，尤其是在海外市场的注册保护。同时，建立完善的知识产权管理制度，明确品牌使用规范。

2. 加强法律维权能力

企业应设立专门的法务部门或与专业律师事务所合作，及时发现并应对侵权行为。在发现侵权线索后，迅速启动法律程序，包括行政投诉、民事诉讼和刑事举报等。

3. 借助政府与行业协会力量

老字号品牌可以依托政府相关部门（如市场监管总局、国家知识产权局）和行业协会（如中华老字号工作委员会）的力量，参与行业维权行动，形成合力。

4. 加强品牌宣传与消费者教育

通过媒体宣传、品牌活动、线上平台等方式，提升品牌知名度和消费者认知度。教育消费者如何识别正品，增强品牌忠诚度，降低侵权产品的市场空间。

5. 探索品牌授权与合作机制

在合法合规的前提下，老字号企业可通过品牌授权、联合经营等方式拓展市场，同时防止品牌被滥用或盗用。

老字号品牌的维权不仅关乎企业自身利益，更关系到中华传统文化的传承与发扬。在市场经济和全球化背景下，老字号品牌必须与时俱进，提升知识产权保护意识，积极运用法律武器维护自身合法权益。同时，政府、社会和消费者也应共同参与，营造尊重知识产权、保护民族品牌的良好氛围。

只有在传承中创新，在保护中发展，老字号品牌才能在新时代焕发新的生机与活力，继续书写属于中国的商业传奇。