老字号商标侵权赔偿标准探析

老字号作为中华传统文化的重要组成部分，承载着深厚的历史积淀和文化价值。近年来，随着市场经济的发展和品牌意识的提升，老字号企业面临的商标侵权问题日益突出。如何科学、合理地确定老字号商标侵权的赔偿标准，不仅关系到老字号企业的切身利益，也关系到知识产权保护体系的完善与市场秩序的维护。本文将围绕老字号商标侵权的法律依据、赔偿标准的适用原则、司法实践中的难点与对策等方面进行深入探讨。

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老字号与商标侵权概述

（一）老字号的定义与法律地位

根据《商务部等14部门关于保护和促进老字号发展的若干意见》，老字号是指历史悠久、拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化特色，获得社会广泛认同并形成良好信誉的企业名称和品牌。老字号不仅是企业的无形资产，更具有国家和民族的文化象征意义。

在法律层面，老字号通常通过注册商标的方式获得法律保护。因此，老字号商标的注册、使用与保护成为企业维护品牌权益的重要手段。

（二）商标侵权行为的界定

根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，商标侵权行为主要包括：未经许可使用相同或近似商标，造成公众混淆；销售侵犯注册商标专用权的商品；伪造、擅自制造他人注册商标标识等行为。对于老字号商标而言，侵权行为往往表现为“搭便车”、“傍名牌”等形式，严重损害老字号的品牌价值和消费者信任。

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老字号商标侵权赔偿标准的法律依据

（一）《商标法》中的赔偿规定

《商标法》第六十三条规定了商标侵权的赔偿标准，包括：

实际损失优先原则：首先按照权利人因被侵权所受到的实际损失计算；侵权获利补充原则：若实际损失难以确定，则按照侵权人因侵权所获得的利益计算；许可使用费倍数参考：若两者均难以确定，则参照该商标许可使用费的倍数合理确定；法定赔偿：在前述方法均难以适用的情况下，法院可根据侵权行为的情节，在500万元以下确定赔偿数额。

（二）老字号的特殊性与赔偿考量

老字号因其历史积淀深厚、品牌影响力广泛，往往具有较高的市场价值。因此，在确定赔偿标准时，应考虑其品牌溢价、历史传承、社会影响等非经济因素。此外，老字号多为非物质文化遗产或地方特色产业，其文化价值也应纳入赔偿考量范畴。

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司法实践中老字号商标侵权赔偿的难点

（一）实际损失与侵权获利难以量化

老字号企业往往历史悠久，其品牌价值与市场地位并非单纯依赖某一时期的销售数据或市场份额，而是长期积累的结果。因此，在计算实际损失或侵权获利时，往往缺乏直接、可量化的数据支持。

（二）侵权行为隐蔽性强，证据收集困难

部分侵权行为发生在电商平台、线下小商户等非正规渠道，取证难度大。同时，侵权人往往通过更换企业名称、使用近似标识等方式规避法律责任，导致侵权行为难以被及时发现和认定。

（三）判赔金额普遍偏低，难以形成有效震慑

尽管《商标法》规定了最高500万元的法定赔偿上限，但在实际判例中，法院判赔金额往往低于这一标准。尤其是对中小老字号企业而言，即便胜诉，所得赔偿往往难以弥补维权成本，打击了企业维权的积极性。

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优化老字号商标侵权赔偿标准的对策建议

（一）建立老字号品牌价值评估机制

建议由行业协会或第三方评估机构建立老字号品牌价值评估体系，结合品牌历史、知名度、市场占有率、消费者认知等因素，对老字号商标进行综合估值。该估值可作为法院确定赔偿金额的重要参考依据。

（二）加大惩罚性赔偿适用力度

2019年修订的《商标法》引入了惩罚性赔偿制度，即对恶意侵权且情节严重的行为，可以在实际损失、侵权获利或许可使用费的1-5倍范围内确定赔偿数额。对于恶意“傍名牌”的侵权行为，应依法适用惩罚性赔偿，提升侵权成本，增强法律威慑力。

（三）完善证据收集与举证责任分配机制

法院可引导老字号企业通过公证、第三方数据平台、行业协会报告等方式收集证据。同时，对于侵权人拒不提供财务账簿、销售数据等关键证据的，可适用举证责任倒置，推定权利人主张成立。

（四）推动老字号商标保护立法专门化

鉴于老字号的特殊性，建议在《商标法》或相关法规中设立“老字号商标保护专章”，明确老字号商标的特殊保护机制和赔偿标准，提升法律适用的针对性和可操作性。

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老字号是中华民族优秀传统文化的重要载体，也是国家品牌战略的重要组成部分。面对日益严峻的商标侵权问题，建立健全老字号商标侵权赔偿标准体系，不仅是对老字号企业合法权益的有效保障，更是对中华优秀传统文化的尊重与传承。未来，应通过法律制度的完善、司法实践的创新和行业机制的协同，共同构建更加公平、公正、高效的知识产权保护环境，让老字号在新时代焕发新的生机与活力。

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参考文献：

《中华人民共和国商标法》（2019年修正）《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》《商务部等14部门关于保护和促进老字号发展的若干意见》中国裁判文书网相关判例知识产权出版社《商标侵权赔偿研究》

（全文约1,200字）

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