苏州老字号发展基金：传承与创新并举，助力百年品牌焕发新生

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苏州，这座拥有两千多年历史的文化名城，不仅以园林、丝绸、刺绣闻名于世，更孕育了众多历史悠久、底蕴深厚的老字号企业。从“雷允上”中药、“得月楼”美食，到“乾生元”糕点、“采芝斋”糖果，这些老字号品牌不仅是苏州城市文化的象征，更是中华商业文明的重要组成部分。然而，随着市场经济的快速发展和消费观念的不断变化，许多老字号面临着品牌老化、市场萎缩、创新乏力等现实挑战。

为推动老字号企业实现高质量发展，苏州市政府于近年设立了“苏州老字号发展基金”，旨在通过政策引导、资金支持、平台搭建等多维度举措，帮助老字号企业焕发新生，实现传承与创新的有机统一。这一举措不仅体现了对传统文化的尊重与保护，也为老字号注入了现代发展的活力。

老字号的困境与挑战

尽管老字号品牌拥有深厚的历史积淀和良好的口碑，但在现代社会中，它们的发展却面临诸多困难。

首先，品牌老化问题突出。很多老字号企业产品结构单一，缺乏现代设计感和品牌营销意识，难以吸引年轻消费者。其次，创新能力不足。部分老字号企业固守传统工艺，缺乏对市场需求的快速响应能力，导致产品更新缓慢，竞争力下降。再次，资金和人才短缺也是制约老字号发展的关键因素。许多老字号企业规模较小，融资渠道有限，难以进行大规模的技术改造和品牌升级。

此外，随着市场竞争的加剧，一些老字号品牌甚至面临被边缘化甚至淘汰的风险。因此，如何在传承中创新，在创新中发展，成为老字号企业必须面对的重要课题。

苏州老字号发展基金的设立背景与目标

为应对上述挑战，2021年，苏州市政府正式设立“苏州老字号发展基金”，这是全国首个由地方政府主导设立、专门用于支持老字号企业发展的专项基金。基金设立的初衷，是希望通过财政资金的引导作用，撬动社会资本参与，形成多方合力，共同推动老字号企业的转型升级。

该基金的主要目标包括：

支持老字号企业品牌提升：鼓励企业进行品牌包装、形象设计、文化推广等方面的投入，提升品牌的现代感和影响力；推动老字号产品创新：资助企业进行产品研发、技术升级、数字化转型，拓展产品线，满足多元化市场需求；助力老字号企业拓展市场：支持老字号企业参与各类展会、电商推广、跨境贸易，提升市场覆盖率；加强老字号人才队伍建设：通过培训、引进、激励等方式，培养一批懂传统、会经营、善创新的复合型人才；保护和传承非物质文化遗产：对具有非遗属性的老字号企业给予重点支持，确保传统技艺得以延续。

基金运作机制与支持方式

苏州老字号发展基金由苏州市财政局牵头，联合商务、文旅、市场监管等多个部门共同推进，基金规模初期为5亿元，后续根据实际需求逐步扩大。基金采取“政府引导+市场运作”的模式，设立专项资金池，通过股权投资、贷款贴息、项目补贴、担保支持等多种方式，为企业提供全方位支持。

具体支持方式包括：

股权投资：对具有发展潜力的老字号企业进行资本注入，帮助其扩大生产规模或进行品牌升级；贷款贴息：对企业用于技术改造、市场拓展的贷款给予利息补贴，降低融资成本；项目补贴：对老字号品牌建设、非遗传承、数字化营销等重点项目给予直接资金补贴；担保支持：联合金融机构为老字号企业提供信用担保，缓解融资难题；平台服务：建立“老字号创新发展服务平台”，提供法律、财务、品牌策划、电商运营等一站式服务。

此外，基金还鼓励社会资本参与投资，形成“政府+企业+资本”的协同机制，提升资金使用效率和社会影响力。

成效与典型案例

自基金设立以来，已有多家苏州老字号企业获得支持，实现了显著的发展成效。

例如，“雷允上药业”通过基金支持，完成了中药现代化生产线的建设，并推出系列年轻化产品，成功打入都市白领市场；“得月楼”则借助基金资源，打造“老字号+文旅”新模式，在景区开设主题餐厅，结合苏式文化体验，吸引了大量游客和年轻消费者；“采芝斋”通过数字化营销手段，实现了线上销售的跨越式增长，年销售额同比增长超过30%。

此外，基金还支持了一批老字号企业参与“老字号进校园”“老字号进社区”等公益活动，不仅提升了品牌的社会影响力，也增强了公众对传统文化的认同感。

未来展望与建议

尽管苏州老字号发展基金已取得初步成效，但老字号的发展仍需长期努力。未来，应进一步完善机制、拓展资源、深化合作，推动基金实现可持续发展。

一是完善政策体系，加强与国家层面老字号扶持政策的衔接，形成上下联动的政策合力；

二是强化品牌建设，支持老字号企业讲好品牌故事，利用新媒体平台提升传播力和影响力；

三是深化跨界融合，鼓励老字号与文旅、文创、科技等领域融合发展，打造“老字号+”新模式；

四是加强国际合作，推动老字号品牌走向国际市场，讲好中国故事，传播中国文化。

苏州老字号发展基金的设立，标志着地方政府对传统文化产业的高度重视，也体现了现代经济发展与文化传承的深度融合。通过这一基金的持续运作，苏州的老字号企业正逐步摆脱发展困境，焕发出新的生机与活力。未来，随着更多政策和资源的注入，苏州老字号有望在新时代背景下实现“老树开新花”，为中华优秀传统文化的传承与发展贡献“苏州样本”。

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